上半年跨境电商进出口1.1万亿元 直销企业激活“走出去”成课题

　　国新办13日上午举行发布会。海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良介绍，据海关初步统计，今年上半年跨境电商在“买全球、卖全球”方面的优势和潜力继续释放，进出口1.1万亿元，同比增长16%。其中，出口8210亿元，增长19.9%，进口2760亿元，融易新媒体，增长5.7%，继续保持了好的发展势头，有效助力了我国外贸稳规模优结构。

　　吕大良表示，与传统的进出口货物贸易统计相比，跨境电商统计在资料来源和编制方法方面是有明显区别的，目前暂无国际通行的统计规则。我国是较早开展跨境电商统计实践的国家之一，通过多次的试点调查不断完善统计制度方法，根据最新的《跨境电子商务统计调查制度》，我国的跨境电商统计调查频率是半年报和年报。

　　在回应“随着中国制造业升级，中国向东南亚进出口有何影响”时，吕大良指出，东南亚国家联盟作为一个整体，是我国的第一大贸易伙伴，上半年我国对东盟进出口3.08万亿元，同比增长5.4%，占同期我国进出口总值的15.3%，较去年同期提升了0.5个百分点。主要有以下三个方面的亮点：

　　一是双边合作更加紧密。今年以来，我国与东盟经贸合作不断提速。4月、6月，中国—东盟自贸区3.0版第二、第三轮谈判分别在泰国和中国举行；6月2日《区域全面经济伙伴关系协定》对于菲律宾正式生效，标志着RCEP对15个签署国的全面生效，为包括东盟在内的区域经济一体化注入了动力。上半年，对东盟进出口占我对RCEP其他成员进出口总值的比重提升到50.5%。

　　二是跨境通道作用更加凸显。根据国铁集团的数据，上半年，西部陆海新通道铁海联运班列累计运输货物42.4万标箱，增长了10.5%。同期，海关共监管验放中老铁路进出口货物214.6万吨，同比增加194.4%。两大跨境通道持续拓展我国对东盟贸易往来辐射范围，带动新通道沿线地区对东盟进出口快速增长。上半年，沿线地区对东盟进出口4386.5亿元，增长21.4%。

　　三是我国自东盟进口的农产品规模在不断扩大。农业合作是中国—东盟经贸合作的重要领域，越来越多的东盟国家农产品进入到我国市场。上半年，我国自东盟进口农产品1250.8亿元，增长7.5%，高于我自东盟进口整体增速6.4个百分点。部分特色农产品进口表现亮点，其中水果进口405.4亿元，增长24.1%，鲜榴莲、菠萝分别增长65%和24.1%；棕榈油进口109.1亿元，增长120.5%。

　　课题思考：直销企业的“引进和走出去”

　　跨境电商崛起的直接原因是其填补了境内产品品类的空白区域及价格差，在跨境业务上，重点不只“引进来”更要“走出去”。反观国内的直销企业，乍看之下“跨境”似乎并不在直销的传统版图内，但细品之下可以发现，不同于跨境电商的“渠道依赖”模式，直销企业在源头上拥有生产力，实际上已具备了“走出去” 的天然优势。

　　根据2022年海关总署披露，仅有17%的跨境电商出口商品拥有自主品牌，跨境电商出口更多是OEM产品。目前我国的直销企业在研发端的自主创新能力稳步提升，能在研发和品牌两端同时撬动发力，足以借势“国货出海”的浪潮，放大品牌的声量。早在2020年1月，无限极创新性地以“跨境社交电商模式”启动韩国市场，经过近半年的试运营，韩国市场发展良好。韩国当地消费者和经销商可以通过网上跨境社交电商平台下单购买中国市场产品、登记新会员、线上分享和推广产品，并通过直邮方式获得订购产品。

　　不过，即使已具备了“走出去”的基础，我国的直销企业跨境电商业务的现状更侧重于“引进来”。如：艾多美、双迪、天狮集团发展跨境平台的重心是跨境进口电商,这是因为激活“走出去”的项目需要面对更多的不稳定因素和门槛较高的问题。“走出去”涉及的业务链较长，包括上下游供应链的把控、物流运输管理，如产品上线、交付周期较长，难以及时响应国外市场的即刻需求、匹配国外市场的促销活动等等。这都需要投入大量的时间及人力、财力资源。相较于主战场在国内的“引进来”，应对的问题就相对单一了。

　　作为新兴商业模式，跨境电商在国家政策的大力扶持之下，这无疑会给直销企业开拓海外市场带来巨大的机遇与光明的前景。但是政策之下直销企业激活“走出去”的核心在于实现海内外双同步，国内国外双对接才能获利创收，海外市场消费需求洞察的深挖相信未来是直销企业激活“走出去”的重要课题。