6月化妆品零售总额，创10年新高

　　再接再厉。

　　今日（7月17日），国家统计局公布了2023年上半年社会消费品零售数据。其中，化妆品类零售额为2071亿元，同比增长8.6%。从增速上看，上半年化妆品零售额同比增速略高于整个社会消费品领域，跑赢了大盘。同时，今年6月化妆品零售总额创下近10年新高。这也从侧面说明了，化妆品行业或已走出了去年的“至暗时刻”，正一步步迎来久违的回暖期。

　　上半年化妆品卖了2071亿

　　根据国家统计局发布的最新数据显示，今年上半年，社会消费品零售总额为227588亿元，同比增长8.2%；6月份，社会消费品零售总额39951亿元，同比增长3.1%。其中，化妆品类上半年零售总额为2071亿元，同比增长8.6%；6月化妆品类零售总额为451亿元，同比增长4.8%。

　　从增速上来看，不论是6月还是上半年的整体零售表现，化妆品类都领先于市场大盘。可以说，仅就社会消费品领域而言，化妆品市场仍展现出较强的市场韧性和增长空间。

　　不过，从今年上半年总体增速来看，今年6月整体增速并不及前两个月的表现。尤其是今年4月，化妆品零售总额实现了24.3%的高额涨幅，这也是2022年负增长后的一次超强势复苏。但自4月以后，化妆品零售总额增幅开始逐步放缓，即便6月有618大促等活动加持，但增长幅度仍持续缩减至4.8%，仅略高于今年1-2月水平。

　　值得一提的是，持续缩减的不仅仅是4月以来的化妆品零售总额增幅。青眼统计了近10年6月化妆品零售总额数据发现，尽管今年6月化妆品零售总额创下近10年新高，但增长幅度却也创下近10年以来最低增幅，市场表现明显不及往年。要知道，即便是在2022年整体大盘下滑的趋势下，去年6月化妆品零售总额也实现了8.1%的全年最高增幅。

　　不止是今年，将时间拉长到最近10年，化妆品零售总额自2019年6月创下22.5%的最高增幅后，增长速度一直在持续放缓，且于2020年疫情后出现了断崖式下跌，并在2022年创下了10年最低，今年则是再次创下历史新低。不过，相对于去年整体的负增长，今年化妆品零售数据连续6个月仍能保持增长态势，也能给业内人士带来一定的信心。

　　进口遇冷，出口稳中有升

　　实质上，化妆品零售放缓不仅体现在国内市场方面，今年上半年美容化妆品及洗护用品类进口金额和数量均呈下滑趋势。

　　据海关进口数据显示，今年上半年累计进口金额为661.9亿元，同比下滑8.7%；累计进口数量为182213.6吨，同比下滑10.7%。而今年6月，美容化妆品及洗护用品类进口30359.7吨，同比下滑9%，进口金额为92.9亿元，同比下滑21.79%。截至目前，海关进口金额已连续3个月下滑。

　　进口化妆品的遇冷，同样体现在今年上半年的外资品牌销售中。据青眼情报数据显示，今年上半年外资品牌市场规模为1776.38亿元，同比下滑3.8%。其中，仅有抖音渠道同比上涨44%，其余平台均有不同程度下滑，如淘系平台同比下滑14%、快手同比下滑14.6%、京东同比下滑18.7%、CS渠道销售额同比略下滑0.6%。

　　与之对应的是，化妆品出口却稳中有升。值得一提的是，今年前5月中除2月明显表现不佳外，美容化妆品及洗护用品类出口数量保持了一定的增幅，金额也仅出现小幅波动。从此数据来看，海外市场或仍有一定的增长空间，国货品牌出海可谓正当其时。

　　整体而言，相较于疫情前，今年上半年各相关领域数据并未表现出较为明显的复苏和增长，这也一定程度上影响了化妆品投融资市场。