“天天都是618”，电商行业是否已无需“造节”？

　　“天天都是618”，拼多多百亿补贴再加码，电商行业是否已无需“造节”？

　　“五一”未到，618大促的战鼓却已擂响。在消费复苏的作用下，今年的618似乎来得比往年更早一些。

　　4月21日，拼多多百亿补贴“数码家电消费季”再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，小米等品牌产品的补贴力度均超过20%，继续击穿全网低价。

　　自拼多多在2019年6月首创“百亿补贴”模式起，一场全新的电商大战就此拉开帷幕。各大电商平台先后跟进这一打法，战火愈演愈烈，在每个购物节尤甚。

　　近年来，随着电商进入存量竞争时代，行业热衷“造节”，层出不穷的电商购物节覆盖了一整年。不过，越来越复杂的优惠玩法、先涨后降的定价等“套路”让不少消费者疲于参与，购物节的热度逐渐式微。

　　而在今年的618大促中，拼多多强调了“天天都是618”的全新概念，推动消费普惠实践，旨在让消费者无需等待购物节，平日里也能享受到优惠。

　　对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，对于电商平台而言，过度依赖618等购物节惯性并不是件利于长期发展的好事。如何站位消费者、通过保障消费者权益来形成消费动力才是最值得平台关注的发力点。

　　在过去的4年里，拼多多首创并加码百亿补贴、举办了多届助农增收的“超级农货节”和让利读者的“多多读书月”等活动。此次“天天都是618”的新概念也延续了拼多多一以贯之站位消费者的风格，让消费者实在获利，同时或许也将一改电商“造节热”的态势，重新定义电商购物节。

　　百亿补贴再加码，第五届618怎么“拼”？

　　距今年618大促2个月有余之际，4月6日，拼多多百亿补贴正式启动“数码家电消费季”，在百亿补贴的基础上再次投入10亿真金白银，对数码家电全品类进行额外补贴。

　　据悉，苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等国内外一线品牌均深入参与此次消费季活动，且该活动几乎覆盖了数码家电全品类产品。

　　拼多多百亿补贴“数码家电消费季”的项目负责人表示，参与此次活动的多为品牌旗舰店，官方正品保障，并且活动长期在线，“这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网具有性价比的产品，无惧比价。”

　　据悉，该活动降价力度较大，低价优势明显。例如，iPhone14 Pro Max在百亿补贴的基础上再降100元至7299元；华为Mate 50低至4049元起。

　　该名负责人表示，自消费季活动上线半个月以来，平台数码家电产品的消费持续升温，大部分产品均实现了翻倍增长。

　　从销售数据来看，百亿补贴再加码对消费者的吸引力可见一斑。回溯过去4年，从百亿补贴模式横空出世至今，拼多多在五届618大促中对百亿补贴不断进行深化、加码。

　　2019年6月，在首次全面入局618大促的同时，拼多多宣布以“100亿现金补贴”的形式，联合品牌商家对全网热度较高的万款商品进行大幅让利。

　　彼时，3C、服饰、日化、食品等热门类目产品销量暴涨。相关数据显示，2019年618大促期间，拼多多平台的订单数超11亿笔，成交总额同比增长超过300%，其中母婴、食品类产品销售额同比增幅超过400%，水果生鲜在内的农产品日订单量突破了500万单。

　　一年后的618大促，拼多多加码补贴力度，联合2800多家国内外商家在超3万款全网热卖商品上进行优惠，涵盖水果生鲜、数码家电、美妆个护、服装箱包等生活所需。

　　对于部分产品，拼多多在其历史最低价的基础上，追加了20%以上的二次补贴，其中特殊活动的追加补贴最高达50%。

　　2021年，参与拼多多618大促的品牌官方旗舰店数量再度被刷新，且聚焦规则简化，宣称“不熬夜、不用算、品牌极致优惠‘所见即所得’”。同时，拼多多上线“官方合作旗舰店”集体放价，沿着“消费者喜欢什么，我们就补贴什么”的路径实践消费直补。

　　2022年，随着国内消费需求逐渐回暖，拼多多继续在618、双十一、年货节等多个关键消费节点，集中投放大量补贴资源，激发消费市场潜能。

　　对于拼多多数年里真金白银的补贴，消费者们选择用心投票。财报显示，截至2022年3月31日，拼多多年活跃买家数已达8.819亿，同比增长7%。

　　站位消费者，助力消费普惠

　　“未来，我们将加大在扩内需、促消费方面的投入，进一步完善平台机制，更好地满足消费者对于品质与价格的双重期待。”拼多多集团董事长兼首席执行官陈磊在今年3月的财报电话会上表示。

　　正如陈磊所言，拼多多开启、深化百亿补贴模式的初心都是让利消费者，让其拥有更好的消费体验。

　　事实上，从“多多读书月”“超级农货节”“农云行动”等动作来看，拼多多始终坚持站位消费者，力求将消费普惠落到实处。