消费复苏千人样本大调查：大健康消费升温，近9成受访者选择健康食品

　　疫情3年，给不少消费财富造成影响，但同时也使得更多人开始真正存眷康健类消费。一些此前并不占太高消费比重的保健品、疗愈勾当等开始逐渐被人们所重视。

　　近期，第一财经《消费苏醒，你会买买买吗》侦查收集到的1200多份有效问卷功效显示，选择本年会在医疗康健方面举办消费的受访者比例为36.51%。进一步细分来看，主要的医疗和大康健方面消费会涉及体检、康养勾当、疗愈旅游、康健食品、健身和瑜伽等。

　　值得留意的是，在上述侦查中，受访者选择最多的是康健食品消费，占比高达87.12%；尚有40%阁下的受访者选择体检项目。可见康健食品和体检规模在本年的大康健消费中升温，相关行业迎来商机。

　　保健食品行业迎来新成长周期

　　第一财经《消费苏醒，你会买买买吗》问卷侦查功效显示，在关于医疗康健方面投入上，有87.12%的受访者选择康健食品。

　　唯品会数据显示，本年以来，晋升免疫力的保健产物热度飙升，益生菌销量同比增长84%，卵白质/氨基酸相关商品销量同比大涨94%，乳铁卵白相关商品销量同比增长347%。从品牌上看，春节假期竣事以来，汤臣倍健销量同比翻倍。另外，传统滋补品也备受青睐，唯品会上，枸杞销量同比增长71%，人参、银杏等产物销量同比增长30%以上。养生保健用品同样成为存眷核心。本年以来，特卖电商唯品会数据显示，制氧机销量同比增长136%，中医保健用品销量同比增长30%以上。

　　在康健食品中，保健食品属于个中一类。保健食品，又称膳食营养增补剂。汤臣倍健CEO林志成接管第一财经记者采访时暗示，后疫情时代，全民康健意识迸发，膳食营养增补剂行业将迎来新一轮更确定的恒久增长时机。“这有些雷同于20年前非典后，非典之前，消费者对膳食营养增补剂的接管度，本来只范围于鱼油这类产物，对其他产物接管度不高，但2003年非典后，中国膳食营养增补剂市场开启了快速成持久。这次新冠疫情后，我们认为有几个细分品类将明明受益，如维生素C、卵白质粉、益生菌、辅酶等，这些大部门属于免疫类产物，跟加强抵挡力相关。”

　　林志成暗示，区别于20年前，当下整个膳食营养增补剂已产生了很多改变，从消费层面来看，消费群体往年青化趋势成长，同时消费者的需求越来越多样化、本性化，同时对产物品质的要求越来越高。已往企业依靠尺度化的产物就能驻足于市场，但此刻无法行得通了。整个膳食营养增补剂行业竞争从本来的拼营销到变为拼研发阶段了，此刻拼的是产物本领、技能本领等。公司已启动了科学营养计谋，正努力向强科技企业转型中。2023年是后疫情时代膳食营养增补剂新周期成长的第一年，站在将来五年甚至更长时间去看，2023年是机关的一个好机缘。

　　汤臣倍健在近期宣布的2022年业绩报中暗示，打算每隔2～3年就推出一款自主研发的具有高科技附加值的重成果产物。

　　看好保健食品行业将来成长的，不只仅是汤臣倍健（300146.SZ）一家企业。

　　“不管在中国市场，照旧在全球市场，我们都看到了一个很重要的趋势，那就是各人都在追求全面康健可能优质康健的追求，营养保健食品市场，泛起多元化、细分化、本性化的趋势，消费者越来越不满意于‘千人一面’的单一产物，转而寻求可以或许满意自身需求的产物息争决方案，以及针对自身营养康健状况而度身定制的产物。”安利全球首席执行官潘睦连接管第一财经记者采访时暗示。

　　疗愈项目与体检客流量升温明明

　　第一财经《消费苏醒，你会买买买吗》问卷侦查功效显示，在关于医疗康健方面投入上，瑜伽占比58.18%；疗愈旅游占比55.24%；体检占比40.65%；健身占比36.23%；康养勾当占比30.18%。至于康健医疗方面的单次人均消费，有87.04%的受访者选择在100元～500元。