医药电商激战三大领域 直播平台卖药你敢买吗？

　　医药电商鏖战三大规模

　　直播平台卖药，你敢买吗？

　　【开栏语】

　　2023年是崭新的一年，中国经济正在加速苏醒中揭示韧性与活力。

　　新经济新业态亮点纷呈，新消费形式层出不穷，在市场迎来“供需两旺”的暖春时节，广州日报经济版、经济频道全新开发“新消费新经济”栏目，教育读者一起相识经济热点、感觉消费热度，在高质量成长中共享优美糊口。

　　文、表/广州日报全媒体记者 文静 涂端玉

　　医药电商之间的“角力”再度掀起。记者连日来走访市场发明，有药房在抖音上开设了直播账号，持续几天在平台上“试水”直播卖药。TO C端的医药电商规模是连年的风口，除阿里、京东、百度等早在多年前“杀入”医疗康健赛道外，连年，美团、饿了么、付出宝等亦相继进入。如今，跟着抖音等直播平台的“曲线”进入，这一互联网垂直规模的厮杀就更为剧烈。记者调查到，今朝在医药电商规模，融易新媒体，主要竞争核心在三个方面，包罗自营业务、线上问诊量以及履约处事。

　　对付刚涌现不久的直播带货卖药，有专业大夫保持审慎立场并指出，药品是非凡商品，消费者原本就高度依赖大夫、配药师的指导，但直播电商卖货节拍快，无法做到本性化指导患者选药、用药，这一问题仍需要思考、办理。

　　核心1

　　自营业务是营收“大头”

　　医药电商加快自营建树

　　互联网平台“进军”医药电商，目标是将流量变现。不管是阿里、京东等传统电商，照旧美团、饿了么等即时零售，到抖音等直播平台，都对准互联网康健医疗的“风口”。在医药电商行业，自营业务是平台营收的重要部门。据阿里康健停止2022年9月30日六个月中期业绩显示，陈诉期内，团体总收入为115.6亿元，医药自营业务收入达100.82亿元，同比增长24.2%，个中处方药业务收入增长46.2%。京东康健停止2022年6月30日六个月的中期业绩则披露，陈诉期内，其自营业务收入到达175亿元，同比增长48.6%。财报中暗示，京东康健总收入的增长主要是得益于销售医药和康健产物所得商品收入的增长。而O2O医药电商的美团买药，也在机关自营业务。去年5月，据天眼查信息显示，天津美团大药房有限公司创立，注册成本1000万元人民币，策划范畴含药品零售，第三类医疗器械策划等。

　　据相识，最近受存眷的直播卖药，非抖音直接“卖药”，而是药店、医药电商在抖音上直播带货，同时在平台上架销售。2月7日，作为上市公司的九州通，在答复投资者提问时透露，公司旗下好药师大药房在抖音开设的账号“我是好药师”，作为第一批受邀在抖音直播卖药的账号，1月18日就已开启首场直播。以好药师大药房直播间为例，停止2月10日共直播11场，单场看播人数从15万一路下滑到3.5万。据悉，好药师大药房今朝在抖音直播上只开放了退热、止咳、抗生素、抗病毒、皮肤以及胃肠道用药。

　　同时，受邀开直播的尚有叮当快药。今朝，叮当快药全面入驻字节跳动小荷康健商城、抖音抖店和抖超小时达业务，连续开展直播带货等多种形式的相助。据悉，益丰大药房、一心堂、漱玉平民、国大药房等连锁药店都开通了抖音账号，同仁堂、汤臣倍健、以岭药业等药企也都有账号。记者寄望到，大康健企业与电商平台的相助正在一连深化。

　　核心2

　　线上药品销售

　　履约本领成一大竞争

　　区别于打扮、零食、家电、家护用品等商品，药品的物流环节更为严格，亦更需时效性。如阿里、京东、美团、饿了么等在物流配奉上，自己有“自建团队”，因此，它们旗下医药电商依靠“自建团队”，必然水平能实现较好的履约本领，快速抢占市场。

　　京东康健在财报中披露，停止2022年6月30日，其利用了京东物流全国范畴内的20个药品客栈和高出450个非药品客栈。阿里康健在2022年中期陈诉中则暗示，跟着本团体在杭州塘栖镇运营的数字化单体药品仓投入运营，日均最大发货本领可到达100万单。

　　另一方面，连年即时零售模式的鼓起，让医药电商的物流竞争愈演愈烈。美团、饿了么通过其下的外卖渠道，让线上买药实现了“半小时达”“小时达”，买通了线下药店的“最后一公里”。浩瀚药店与医药商家看到了，可依靠这些平台的物流气力，实现数字化进级的大概性。

　　2月15日，汤臣倍健与美团买药举行2023年计谋相助签约典礼并暗示将联袂深化新零售渠道相助。汤臣倍健有关认真人汇报记者，推举办业数字化历程以及拓展药店处事半径是两边正在做的工作，而此次在新零售规模展开的深度相助包罗扩充产物供应渠道并一连优化；助力连锁药店数字化进级，优化O2O运营，通过相应培训项目和东西晋升药店线上策划程度；敦促两边多业务线孵化、开拓新的合功课态等。