京东、腾讯、小米败退，涉传销嫌疑的社交电商遇生死劫

　　连续多年被商务部《中国电子商务报告》当做创新业态典范、在报告中频频被提及的社交电商，在最新版报告中已销声匿迹。

　　实际上，这一改变并不让人感到意外。

　　兴于2014年的社交电商，盛于2015年。彼时，社交电商老牌玩家云集（即云集微店）在杭州成立，其采用S2B2C模式为微商卖家提供货源、以招募微商店主发展人员的方式获客交易，备受到资本青睐。这让社交电商成为新的风口，不论是互联网巨头还是创新型企业都纷纷入场。

　　但云集的运营模式备受质疑，并让它在2017年吃下近千万元巨额罚单，自此，社交电商进入连续多年的震荡调整期。在这期间，创业玩家贝店资金链问题爆雷、背靠阿里的淘小铺更是关停，就连“社交电商第一股”云集也陷入了股价及业绩持续低迷的窘境。

　　到了2022年，社交电商行业继续洗牌，小米、京东、腾讯相继关停旗下社交电商平台，而云集的处境可谓是每况愈下。另一方面，禁锢社交电商发展的涉传质疑依旧难除，公销社、今日爆团等玩家因模式问题被罚。一时间，有关“社交电商凉凉”的说法再次甚嚣尘上。

　　京腾小米关停旗下社交电商平台，云集营收利润连续三季下滑

　　早在2022年开年的首月，社交电商赛道就遭遇不小的“寒流”。

　　1月17日，小米旗下的新国货会员制电商平台“有品有鱼”向用户发布停运公告称，因业务调整，该平台将于3月17日10时终止运营，届时用户将无法访问有品有鱼App及小程序。

　　至此，“有品有鱼”仅存活三年时间。有品有鱼表示，将为在有效期内的有鱼会员免费赠送“小米有品UP会员”，以便用户能继续享受小米有品提供的会员服务；关于用户账户内的个人虚拟资产，将提供相关的解决方案。

　　几乎在“有品有鱼”宣布关停的同一时间，融易新媒体，京东旗下运营约两年的社交电商平台“东小店”也官宣停止运营。公告显示，因业务调整，东小店已关闭除提现及提现认证、在线客服之外的所有功能，不再跟单计算收益。另外东小店小程序将于2022年2月28日24时关闭下线，届时，东小店将彻底停止所有服务。

　　同时，东小店官网发布的通知显示，为保障用户的权益，东小店联合芬香推出平移政策。根据该政策，东小店的战略合作伙伴可以平移到芬香平台，直接升等级。

　　紧接着，互联网巨头腾讯旗下成立不到两年的社交电商平台“小鹅拼拼”也放出了关停的消息。腾讯方面相关人士对蓝鲸财经记者表示，基于战略聚焦考量，腾讯PCG对内部孵化的新业务“小鹅拼拼”进行调整，相关团队将可通过内部人才流动机制“活水”体系，在集团范围内重新选择匹配岗位。

　　据悉，在官宣关停后，“小鹅拼拼”App便在多个主流应用商店内下架，仅微信端的小程序提供商品购买等服务。但截至发稿，记者在微信小程序内已搜索不到“小鹅拼拼”，意味着已彻底退场。

　　另一方面，上市近四年的云集也依然没有扭转股价及业绩颓势。其最新发布的2022年度三季报显示，该公司Q3营收为2.39亿元，同比下降45%；净亏损为3820万元，Non-GAAP下净亏损为2960万元，同比均由盈转亏。而2022年以来，云集连续三个季度的营收和利润均双双下滑。

　　截至发稿，云集报0.59美元/股，总市值仅剩1.27亿美元。一位互联网观察人士表示，尽管云集宣称从社交电商转向会员电商，但其电商业务的发展内核依旧靠社交驱动，意味着其业务发展没有太多想象空间。目前看，其股价和业绩连年不振，也是投资者“用脚投票”的结果。

　　公销社、今日爆团等创业型玩家涉嫌传销被罚

　　背靠巨头的平台都抵挡不住“寒流”，创业玩家的日子就更不好过了。

　　2022年3月，浙江省人民政府网站公示的一则行政处罚决定书再次提出了社交电商平台的涉传风险。据悉，公销社APP的运营主体杭州星风旺哲科技有限公司（下称 “星风科技”）因涉嫌其他传销行为，被没收违法所得1497.6万元并罚款150万元，累计罚没1647.6万元，高于此前监管部门对云集的罚款额。

　　根据行政处罚决定书，星风科技早先于2019年1月开始搭建“公销社APP”销售日用商品，并在全国范围内发展会员入驻开店。消费者通过购买398元商品大礼包成为会员后，即可在该平台内开店并成为社长，之后即可凭借推荐会员获得返佣。