一餐饮企业擅自傍上“米其林” 涉不正当竞争被罚百万元

　　被饕餮食客垂青的《米其林指南》可不是能随便利用的。30日，在江苏省高级人民法院发布的一批涉嫌不合法竞争典范案例中，就有一家餐饮企业，只因在告白宣传里加了一句“米其林”，就被告上法庭，最终败诉被罚百万元人民币。

　　米其林公司出书刊行的权威美食评选手册《米其林指南》以及其衍生的“米其林”星级餐厅、旅馆推荐评定财富，迄今已有百余年汗青，在餐饮、旅馆业具有极高的市场知名度与影响力，融易新媒体，其推荐评定的餐厅、旅馆不只受到业内承认，也被饕餮食客们所推崇。

　　浙江某餐饮企业是一家有着三百多家加盟店的品牌企业，为了表示其产物的鲜味和高品质，在其官网及实体店都有写着“一份吃得起的米其林牛腩”等宣传口号，并通过媒体举办宣传先容。

　　对此，米其林公司认为该企业擅自利用“米其林”文字以及相关宣传内容组成引人误解的虚假宣传等不合法竞争，故诉至法院，请求判令该企业立即遏制侵权、抵偿损失。

　　法院在审理案情后认为，《米其林指南》并未推荐该企业及其加盟店。该企业在明知《米其林指南》及米其林美食评级代表的权威性及美誉度，仍不妥借用该声誉，在其官网及实体店肆招牌、店内装潢、菜单等处显著位置利用涉及“米其林”的宣传口号，易使公家对其提供的牛腩商品发生禁绝确、不全面的错误认识，误解该商品具有“米其林”评定的星级品质或其他特点，误认为该企业已经得到“米其林”认证可能与米其林公司存在特定接洽等。

　　“这种行为不只损害了其他策划者正当权益，也影响了公家消费决定以及‘米其林美食星级’的评价尺度，扰乱了公正竞争秩序，属于仿冒及引人误解的虚假宣传的不合法竞争行为。”审理法官先容，鉴于该企业已遏制利用相关宣传用语，综合思量其加盟店数量、加盟费数额、实际策划时间、行为的性质及对其策划的影响等因素，法院判令这家餐饮企业抵偿米其林公司损失及公道用度100万元，加盟店抵偿2万元。

　　“我们也留意到，一些旅馆、餐饮店会较量随便地利用米其林星级评价、某某美食专家爱吃、某某美食栏目推荐等浮夸的说法来吸引食客，这种高攀操作他人公家美誉度和影响力，攫取其商誉，以虚假可能引人误解的宣传不妥牟取竞争优势等非法行为，极大损害了其他策划者与消费者的正当权益，扰乱市场竞争秩序。”该法官暗示，该典范案例的讯断就是为策划主体明晰了策划、宣传“底线”，浮现了最严格常识产权司法掩护平静等掩护中外常识产权的代价导向，对成立厚道信用、公正有序的市场竞争秩序、掩护消费者权益、营造市场化法治化国际化营商情况具有努力意义，具有较量精采的法令结果和社会结果。