迟到的Supreme 不再的抢购盛世

　　热度不减的Supreme，在抢购盛世不再之际，选择进军中国市场。

　　11月6日，话题#Supreme北京首店来了#登上抖音热搜。就在前一天，Supreme在位于北京王府井的买手店Dover Street Market Beijing(以下简称“DSM”)举办中国首发，不是代购、不是快闪，是“落户”，固然这种“落户”有些缩水，但比已往的“隔海相望找代购”照旧让Supreme痛快畅快了不少。在不限购的环境下，今朝2022秋冬系列仍库存富裕，这倒让习惯了抢购的粉丝们颇感意外。阐明认为，在百花齐放的中国打扮市场，潮牌并不像奢侈品具备较强的壁垒，或者正是嗅到了这一风险，迟到的Supreme照旧来了。

　　不限购

　　11月6日，话题#Supreme北京首店来了#登上抖音热榜，话题热度到达了700多万。而此次的热度发源于首次在海内买手店的首发。

　　就在5日，融易新媒体，买手店DSM在王府井大街重装开业，此前该店位于三里屯太古里南区，并于10月10日正式搬离。重装开业当天，Supreme也在店内举办了发售，这也是Supreme首次通过官方渠道在中国市场销售。

　　北京商报记者在DSM门店内看到，因首日开业加之疫情限流，门口不出意外地排起了长队，但列队中真正“提袋”的却并不多。DSM伙计向记者先容称，Supreme的产物需要提前预约抽签，再随机分派进店购置的时间段，所以在店内选购的人并不多，但自下周开始则不再需要预约，可以直接进店购置。

　　据Supreme产物吊牌信息显示，此次在内陆市场销售，所属公司名称为威富衣饰(中国)有限公司，产地则多为上海。除了DSM Beijing限定T恤为新款，且限购一件外，大部门产物均为已在外洋发售过的Supreme 2022年秋冬系列，大部门产物不限购。整体价值与外洋市场根基持平，T恤价值在500元阁下，卫衣在2000元阁下。

　　实际上，关于Supreme要进军中国市场的动静据说已久。2020年5月，Supreme乐成在海内注册商标“SUPREME NEW YORK”，这为其进入中国市场扫清了商标版权障碍。而此前，Supreme在最高光时刻曾饱受高仿品牌的侵权困扰，不少侵权产物还曾在北京、上海等都市开出线下门店。去年5月，VF团体首席执行官Steve Rendle在财报后的电话集会会议上就曾暗示，Supreme不解除会进军中国市场。

　　对付Supreme将来在中国市场的开店打算，北京商报记者接洽了VF团体，但停止发稿未获得回应。

　　联名与扩张

　　固然有着“潮水鼻祖”之称的Supreme存眷度仍在，但跟着贸易化历程的加快，曾经靠“稀缺性”成立起的品牌形象正在削弱。本年9月，在Supreme新创意总监上任后，首个2022秋冬系列产物就公布不再限购。而在消费端，对付Supreme品牌的痛爱好像有些许冷却。尤其此次在社交平台上，除了关于接头中国区首店的动静外，评论中关于品牌是否早已过气的接头成了主要声音。

　　正如刚刚宣布的DSM Beijing限定T恤也并未引起明明波涛，今朝二级市场加价转售的环境较少，社交媒体上有中签网友宣布的代购文帖互动量也仅为个位数。同时，SUPREME NEW YORK官方微博宣布的上述T恤图片则仅有161个赞，官微粉丝量则仅有3.1万。据11月6日进店购置的消费者暗示，“除了售价500元的限定T恤卖得较量好以外，其他2022年秋冬产物根基货都还很全”。DSM的伙计也向北京商报记者证实了上述消费者的说法。

　　被VF团体收购后，Supreme好像无法再延续此前的亚文化立场，但VF团体对这个耗费了21亿美元收购来的品牌寄予着厚望。据VF团体停止2027财年的五年恒久计谋打算和财政方针显示，对Supreme的预期为“五年的销售额复合平均增长率区间为高个位数至低两位数”。但显然今朝的Supreme尚有很大间隔，在停止2022年10月1日的三个月内，Supreme地址的其他品牌部分收入仅上涨4%。

　　据VF团体本年5月宣布的财报数据显示，Surpeme由于供给链间断导致业绩不如预期，但跟着欧洲两家店肆的开张，实体零售店肆的业绩仍取得35%的增长，该团体仍看好Supreme的成长潜力。

　　由此在团体眼光的凝望下，Supreme贸易化的脚步不绝加快，以此但愿带来改变。除了不再限购晋升业绩外，其联名的频率也在提高。仅2022年秋冬，Supreme就和兄弟品牌Dickies、Vans以及TNF等举办了联名。相较于被收购前审慎的开店立场，如今Supreme也在加快扩张。创立于1994年，在收购前的26年来仅有11家门店的Supreme，如今算上北京DSM门店，全球门店已有15家，被收购后不到两年的时间内就开设了4家线下店。

　　双重夹击