整治近视虚假营销 78.4\%受访家长期待加强科学医疗知识传播

　　中青报·中青网记者 杜园春

　　实习生 尚佳

　　近视虚假营销的存在，给一些青少年儿童和家长带来误导，甚至导致他们错过最佳矫正时机，对视力造成更大的危害。整治线上和线下的近视虚假营销宣传刻不容缓。

　　上周，中国青年报社社会侦查中心联合问卷网（wenjuan.com），对1603名中小学生家长进行的一项侦查显示，整治近视治疗虚假宣传现象，78.4%的受访家长希望加强科学防治近视的医疗知识的传播，73.7%的受访家长建议加强市场监管，及时网曝虚假矫治手段和产品。

　　山东济南的中学生家长周岩介绍，孩子现在是中度近视。治理近视虚假宣传现象，他认为，首先主管部门应该加强监管。发现商家机构虚假宣传行为，要及时进行制止、整顿、处罚。其次是网站和平台，要落实主体责任。对平台上账号发出的信息要设立鉴别机制，对虚假信息要有相应措施，避免给用户造成损失和危害。第三就是作为普通受众，要辩证地看待网上的广告和宣传信息，不心存侥幸，尽量去征求专业人士的意见。

　　高中生家长宿莎的女儿开学上高三，近视500多度。在孩子视力的矫治上，她非常谨慎。她认为，家长是决定使用一个产品的主要决策人，在做决定之前应从理性科学的角度去了解产品及作用原理，不能听信商家一面之词。“家长首先得有关于近视的基本知识储备，就不会轻易上当受骗”。

　　中国中医科学院眼科医院副院长、主任医师、博士生导师谢立科提醒家长，不能轻信广告和宣传，用科学的方式重视孩子的视力保护。比如保证合理的膳食营养，增加户外活动，保持身心健康。“这些看似简单，却是真正扎实有效的。像户外活动，家长可以带孩子跑跳、晒太阳，融易新媒体，还可以做一些有利于眼球运动的项目，像打乒乓球、打羽毛球。眼睛跟着球不断地转，有利于缓解眼睛疲劳。再就是减少用眼时间，特别是电子产品，比如玩手机、看平板、打游戏等。3-6岁的小孩，尽量不用电子产品，如果使用不超过20分钟”。

　　谢立科表示，教育部等部门明确提出，要求每年儿童青少年近视率要下降0.5个百分点。“这个百分比看似很低，实际难度非常大。这需要国家、社会、家庭、学校、医院、个人多方联动与重视，才能做到”。

　　“现在信息传播广泛，让普通大众不去接受不去听，很难。要从源头上进行治理。”谢立科指出，网络平台应本着科学、守法、规矩的宗旨，给人们树立正确的导向，而非成为乱象丛生的土壤。“比如短视频平台上的营销号发布不实广告，流量很大，而正规医院的医生做科普却无人问津。还有比如在搜索引擎上查‘北京最好的眼科医院’，排在前头的都是打广告的私人医院，真正好医院没在前面。这都需要重视，进行治理”。

　　整治近视治疗虚假宣传现象，78.4%的受访家长希望加强科学防治近视的医疗知识的传播，73.7%的受访家长建议加强市场监管，及时网曝虚假矫治手段和产品，66.3%的受访家长建议从严查处学校、医院周边的虚假宣传广告，44.0%的受访家长希望清理整治网络违法违规内容。

　　受访中小学生家长中，孩子在读小学的占48.8%，读初中的占34.2%，高中的占17.0%。其中，孩子视力正常的仅有34.1%，低度近视的占41.0%，中度近视的占20.5%，高度近视的占3.7%。