在国内直销市场两度遭遇存亡危机，如新的直销之路为何始终备受质疑？(2)

但显然，此次事件并非道歉就能平息得了的。接下来，国家工商总局对此进行调查后发现，如新在经营活动中存在超产品范围从事直销、夸大产品功效宣传等违法违规行为，其个别销售人员存在擅自直销、欺骗及误导宣传等违法违规行为。

据此，国家工商总局依法对如新公司及相关当事人的违法违规行为作出处理，在这起事件当中，如新累计被罚款共计486万余元。

上海市工商局对如新公司以直销方式销售非备案直销产品的行为，处以没收违法销售收入311.4万元、罚款15万元的处罚；对如新公司的夸大宣传行为以及其部分销售员工的欺骗、误导宣传等行为，责令如新公司改正，并处以罚款10万元的处罚；行政约谈如新公司，督促其落实整改要求，加强内部管理，依法合规开展经营。北京市工商局对如新公司6名销售员工在固定场所之外向顾客推介销售如新公司产品的行为，处以没收违法销售收入136.8万元、罚款13万元的处罚；责成如新公司北京分公司对有关“工作室”进行全面清查、整顿和规范，关闭涉嫌违法违规的“工作室”，加强对销售人员的宣传、培训及监督。

从此以后，不少人提到如新最先想到的数字是“486”，而不是“642”。

因违规经营而受到重罚后，如新公开表示，将积极落实和改进，并持续不断加强对销售人员的行为教育及规范。

但有意思的是，目前如新官网曾发布过的公告可供查询的时间截止到2015年，似乎2015年之前的历史都已被其抛之脑后，而不是引以为戒。

以至于在这起处罚发生的四年后，还有网友在领导留言板上对如新进行质疑与投诉。

如新在中国国内的运作备受质疑，而在美国，运用金字塔式的多层发展经销员模式也同样是违法的，美国各地司法机关也曾不止一次地对如新公司提出过有关指控。

1991年，美国有6个州的司法机关对如新公司展开调查，内容包括其对产品进行虚假宣传、夸大销售利润以及多层发展经销员。1992年初，如新公司赔钱平息了5个州的指控，包括向经销人员退还90%货款、改正宣传方式等。1994年，经FTC调查，如新公司因夸大产品功效和经销商利润，被罚123万美元。1997年，FTC指控如新公司对其减肥、促进肌肉生长等产品进行不实宣传，如新再次向美国联邦贸易委员会交付150万美元罚款。

康涅狄格州总检察长也曾对如新公司误导经销人员、进行违法传销的做法提起过公诉。这位总检察长表示：“以金字塔层级形式吸收会员，将盈利主要建立在收取会费、抽成，而不是销售产品上的经营手法，就是违法传销。”

第二场危机：如新果汁与业务员之死

2019年年初，随着权健事件的不断发酵，国内的直销行业正处于风雨飘摇之中。就在这样的背景下，一则内容涉及“34岁如新直销员林丽（化名）因感冒不就医，喝如新果汁离世”的新闻被曝出后，如新也一度被送到了舆论的风口浪尖，以至于今天，还有不少人也把如新看作是与权健、华林等具有同样性质的所谓的“直销企业”。