2019实时热点：增长陷瓶颈、打入高端遇阻，国货美妆借新零售破局(2)

对于未来的目标，冯琪尧喊出未来三年要开600多家线下体验店，去到超过100个城市的口号，计划下沉到更多三、四、五线城市，让那些城市原来在线上的粉丝都能够快速体验到新零售给予他们的真实。

在“美妆+新零售”的探索上，逸仙电商并非唯一的探索者。业内人士表示，近年来，跨行企业与美妆品牌合作开发联名产品的现象越来越多，此外，美妆集合店热潮也不断兴起(如KK的调色师门店、名创优品也即将开设专门的美妆门店)，除了品牌方以外，有更多渠道商加入到这个赛道。“美妆+新零售”俨然成为一个巨大的风口。

业内人士表示，我国美妆行业市场规模持续稳步扩大，在这一过程中，国际品牌仍占据主导，并对国内美妆市场的产业链发展起到引领作用。在此基础上，本土彩妆企业通过对本土文化的熟悉、对渠道的深入及对消费者的深刻理解，在大众市场上有用比较明显的竞争优势。但不可忽视的是，国货美妆的发展仍面临多方面挑战。

从消费市场及产业链来看，CMC资本董事夏蓓认为，面临着快速变化的消费者群体，国货品牌该如何跟上他们的步伐，这是一大挑战；同时，产业链上下游正在变得复杂，以前可能有一个厂就可以做一个品牌，但现在各个环节需要高度协同，这样才能形成长期跟其他品牌形成竞争的优势，以应对快速变化的市场与消费者，这对于国货美妆来说是另一大挑战。

在供应端的角度，上海臻臣化妆品有限公司董事长田勇指出，如何保证快速创新和确保产品安全，是他们目前最关注的两个重要挑战。