从王自如格力离职看董明珠的网红战略是否成功

8月16日，有媒体报道，科技媒体Zealer创始人，现格力电器数字化渠道改革项目负责人王自如，在格力公司OA系统截图显示，已更新为离职状态。

据格力内部员工反馈，8月16日上午还能搜到王自如的邮箱，但目前尝试给其发送邮件时，已经无法搜出。其中一种可能性是调动至其他部门，OA暂时显示离职，另一种可能性，则是从格力内部直接离职。

根据公开信息，王自如在2021年7月加入格力电器，当时并没有披露他的究竟工作和职务。

在加入格力电器后，王自如极少以个人身份出现在公众视野。但凡公开露面，他的名字常常与格力董事长董明珠捆绑在一起。比如广为流传的是去年11月，王自如以格力电器渠道改革项目负责人的身份，陪同董明珠一起接受某档卫视节目采访。

在采访中，王自如回答主持人提问时说，“我没有看过格力给我的工资条”“我就看她(董明珠)怎么开会，我听她每天讲什么、做什么，融易新媒体消息，我都觉得是一件很幸福的事。”

在这里崔哥不禁要问一下，王自如以前在世界500强大型公司成功过吗？有渠道改革的能力吗？口碑怎么样？如果董总不请王自如，会遭这么多人吐糟吗？

再看看格力在市场上的表现

空调市场第一份额遭人抢了，就搞一个中央空调市场份额第一噱头，还让外国人给认证一下，这些营销噱头，只能忽悠一些认知低的人，对公司业绩帮助不能起到决定性作用。公司真正需要做好产品，把注意力放在研发上，而不是各种营销。

空调份额遭人抢了，要么是产品用户体验有问题，要么是定价有问题，不能因为份额遭人抢了，就骂别人都是低价垃圾产品。

预制菜火的时候做预制菜，没两天歇菜了。现在又做脸部美容仪，我作为一个男士，我都知道这个产品几年前就有了，而且现在已经流行过时了，因为现在医美做完马上就变了一个人，还有女的天天抱着美容仪刮脸吗？人性是懒惰的，都会走捷径，一万块钱的美容仪卖给谁呢，不出两年，又歇菜。

董事长的战略和能力，真的决定着股民的收益。时代变了，如果还停留在过去，吃老本，早晚没落。

目前家电已经进入了更舒适，更智能化，更高端的升级，不能还停留在教育消费者，靠营销了。如果不能及时跟上时代变化，再过几年，再明白过来已经完了。

一个包修10年的遭一个包修6年的不断抢市场，一定存在着很大问题，作为董事长，应该发现问题，解决问题。如果解决不了，企业很快遭没落，投资者也受损失。

最后崔哥想说，董明珠对于网红产业的认知已经到来走火入魔的阶段，无论是自己孵化网红失败，还是请外来的网红失败，已经前两年最大的省级代理商跳槽，都足以说明脱离实体经营的网红战略是无水之木。崔哥早在七八年前就对于格力的网红战略发表过看法，所谓的董明珠的网络销售奇迹无非就是各级代理商从线下拿货转移到了线上抢货而已。宣城新的销售业态打破了现有经销商代理层级的物理关系，也是对于辛苦十几年建立的营销团队的无情打击，价格体系严重受损，高层级的代理商的利润没有办法保障，县城的经销商拿到省级经销商还要低的价格，县级的经销商又没有更大的市场来保证。这方面的影响全完遭网销数据所掩盖，董小姐一味的生活在自己的世界里无法出来。也才造成了格力逐步的遭美的超过，现在营销额数据来看，美的的营收已经是格力的两倍。