618战绩不理想？ 淘宝直播“火速”换帅背后…(3)

据悉，今年5月，前淘天集团核心管理层汪海、刘鹏、俞峰、王明强等人已正式从阿里“退休”。去年12月20日，阿里巴巴宣布，阿里巴巴集团CEO、淘天集团董事长吴泳铭兼任淘天集团CEO。淘天集团原CEO戴珊将协助筹建阿里巴巴集团资产管理公司，“这是阿里变革之后新的业务职能”。两天后，淘天集团就行了CEO-1层级的调整，汪海、刘鹏、俞峰等70后高管遭替换。

三、新任“掌门人”能否“挑大梁”？

据悉，新任淘宝直播负责人吴嘉自2010年校招加入阿里巴巴，在技术开发一线积累了丰富经验，在阿里内部，吴嘉遭评价为“少有的懂技术又面向C端做过服务的人才”。吴嘉现任阿里巴巴智能信息事业群总裁，淘天用户平台事业部与阿里妈妈事业部负责人，兼任淘天集团淘宝直播及内容事业部负责人。其曾经还担任阿里巴巴智能信息事业群总经理、阿里巴巴创新业务事业群总经理、阿里大文娱UC事业部总经理。

莫岱青认为，吴嘉拥有不少技术开发经验，这有利于其推动淘宝直播及内容事业部在技术层面的创新和优化。而且他还担任过与用户直接相关的职务，如阿里大文娱UC事业部总经理、智能信息事业群总经理等。说明他对用户需求和行为习惯比较了解，由他接管这项业务，应该也是看中了这一点。 

无独有偶，庄帅也表示，从其之前的职务可以看出，淘宝直播与阿里妈妈将加大融合力度，提高盈利能力。

此轮调整后，“85后”吴嘉将成为淘天内部负责业务较多的管理层，分别负责用户平台事业部、阿里妈妈事业部和淘宝直播及内容事业部，成为名副其实的阿里巴巴少壮派代表人物。

阿里巴巴集团CEO吴泳铭本人也有着深厚的技术背景，曾担任过淘宝、支付宝等多个业务的首席技术官。近年遭提拔起来的年轻一代管理者，大部分也是技术型人才，除了孵化和培育了夸克的吴嘉外，还有闲鱼初创人谌伟业。

“不过比较直观的问题是，吴嘉在直播电商领域的经验比较少，需要赶紧学习适应，融易新媒体消息，毕竟直播电商不仅仅是销售平台，还需要与供应商、品牌商等建立紧密的合作关系，确保产品的质量和供应，以及不断提升用户体验和服务质量。要想继续构建丰富的生态来留住用户，吴嘉还是面临着不小的挑战。”曹磊表示。

不过，陈虎东则认为，至于换帅能否带来增长，这个需要拭目以待，因为在目前的状况下，条线负责人的任免，其实考虑的不仅仅是经验，也有一些其他因素。

2024年，内容电商进入下半场，行业竞争更加激烈。淘宝直播除了加大流量投入外，也在扎进用户群体，了解他们真正的需求。否则也只是浮于表面，很快就会遭遗忘。（如果您是业内人士，欢迎咨询加微信xx726ysy，请务必备注姓名+单位+职务)

【小贴士】

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