大概在2022年左右,你会看到小杨哥等头部主播们的直播带货片段,内容不是小杨哥发的,但又挂着三只羊的MCN标识,橱窗内还有相关的产品链接。这些都是小杨哥的切片带货片段。
这些都是小杨哥授权的切片账号。
他们将小杨哥的直播片段进行二次剪辑,获得授权后,上传到平台产生收益,这就是切片带货。
三只羊官方数据曾披露,2022年共有11000多人获得三只羊网络的切片授权,人均收入17000元,316个品牌通过切片带货销售额破百万。
二次内容展现行为又产生了新的销售,带动了就业,帮助了一些宝妈群体就业。
这是好事,但从平台角度来看,这可不是什么好事。
大量的同质化内容,冲击了平台的原创生态,又一次让平台尴尬。
但凡短视频平台,都希望对原创内容进行扶持,对同质化内容进行降权,高仿、同质化内容会破坏用户的使用感受。
还记得董宇辉的丈母娘粉丝们在看到2000个董宇辉切片账号瞬间懵逼的事情吗?
切片不仅会破坏粉丝对主播的印象,还让粉丝蒙圈,刷到大量同质化内容,平台算法又是根据你停留时间来给你推荐相关内容,所以,恶性循环,用户可能最终从平台流失。
新腕儿从相关人士处获悉,针对切片账号破坏内容生态的情况,抖音等平台已经开始了治理工作,预计将在今年6月份完成对切片模式的限制。
游戏切片、带货切片、短剧切片,这些热门类别的切片账号都将遭降权和不给予流量扶持,最终切片模式无法转化到收益,自然消亡。
春江水暖鸭先知。
作为切片带货的发扬光大者,小杨哥想必更清楚这里面的生态变化。
三、小杨哥做短剧是顺势而为
以上两点说明小杨哥目前面临的困境,那搞短剧可以说是顺势而为了。
最早兄弟俩就是靠短视频起家,短剧和短视频,本质上都是内容产品,有异曲同工之妙。
三只羊也签了很多达人和主播,这些资源都可以复用。
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