【数字零售周报】10月第四周：杭州辟谣禁播传闻！李佳琦遭质疑“二选一”？快手宿华辞任 微盟组织变革 双11首波战报发布(2)

快手电商家具家装行业GMV同比增长超760% 

10月18日-10月24日，快手电商家具家装行业GMV同比去年增长超760%， 其中慕思品牌GMV破14亿（含预售GMV13亿）。快手双11购物狂欢节期间，家具家装行业实现了高速发展，持续引入行业优秀品牌及优质产业带商家，丰富供给，打造专属爆款及趋势新品，通过自播与达播双轮驱动，助力商家销量实现爆发式增长。

什么值得买双11开卖28小时 住宅家具GMV增速为393.92%

10月26日，“什么值得买”近日上线双11活动专区，专区以“值得买才是双11——买就买尽兴”为主题，设置“尽兴联盟”、“买尽兴”、“用尽兴”三大主会场。自双11活动专区上线，10月23日20点至24日23点59分的28小时内，大家电、手机通讯、电脑整机、电脑配件、住宅家具成为平台GMV最高品类前五。在千万级GMV的品类中，住宅家具、摄影摄像、电脑配件、大家电、厨卫大电增速迅猛，分别以393.92%、393.23%、372.64%、320.32%、238.87%占领前五。

337个天猫服饰品牌双11预售1小时超去年全天

10月26日，天猫双11预售开启后，服饰行业爆发式增长，337个品牌预售1小时超去年全天；女装开局强劲，仅1小时，108个女装品牌预售超去年全天，其中Basic house仅用36秒就达到了去年全天成交。跟着品牌看直播成为今年天猫双11预售一大消费趋势，100多个服饰品牌店播预售首日成交同比超500%。

京东双11家具全品类5分钟成交金额超去年全天

10月23日晚8点，京东11.11海量便宜好货“现货开卖”，给消费者带来上万款超低价家具爆品、至高直降3999元的套购家具组合，以上亿补贴及11.11全程价保。家具全品类5分钟成交金额超去年全天，新趋势家具品类销量猛增，众多家具品牌创增长新高。

拼多多双11开门红：百亿补贴用户规模超6.2亿

10月26日，拼多多发布了11.11大促前三天的战报。平台消费者和商家热情奔赴，全域消费需求强劲，参与大促的品牌数量、商品数量均创下新高，超过20个类目实现翻倍增长。拼多多百亿补贴用户规模突破6.2亿，一线城市用户订单量同比增长113%，四五线城市下单金额同比增长167%，融易新媒体消息，消费潜力持续释放。

交个朋友入淘周年庆单日GMV破2亿

10月26日，交个朋友入淘周年庆单日GMV破2亿，同比去年10月24日场次增长103%，直播累计观看人数超1600万。

抖音商城双11好物节开门红：整体GMV为去年同期200%

10月27日，抖音商城双11好物节实现开门红，截至10月23日，抖音商城整体GMV、支付用户数、支付订单量分别为去年同期的200%、165%、195%；动销商家数较去年双11同期提升68%；商品日均GMV较去年双11同期提升84%。

网易严选双11正式开启 主打无套路直降

10月27日，网易严选双十一活动已正式开启预售，今年双十一，网易严选主打「无套路直降，样样好东西」，每天1111款爆品无套路直降3折起，为用户挖掘高质价比的生活好物，汇聚年度爆款、应季热销品、全球尖货品牌。

淘宝直播：双11预售4小时 亿元直播间超12个

天猫双11预售首日4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆、东方甄选、所有女生的衣橱、林依轮、胡可、FILA官方旗舰店等头部直播间率先破亿。其中，东方甄选、酒仙亮哥、阿卓酒馆均为刚入淘不到一年的新直播间， 从抖音跨平台入淘的东方甄选，开播时间两个月，预售首小时率先破亿。据行业统计，在过去一年内，淘宝直播从各平台吸纳了超过50万新主播入淘。

李佳琦双十一首日卖出95亿