拼多多净利润大涨146% 快手电商GMV首次破万亿(2)

过去一年，快手电商走入更广阔的用户市场。Q4月均买家对月活跃用户的渗透率提升至18.6%。

去年8月，快手正式上线核心品牌补贴频道“大牌大补”，以“大牌正品、好物低价”为运营核心，在商城频道、买家首页、搜索、推荐等场景进行分发。

图源：快手官方公众号

电商双11大促期间，随着商城tab在首页的全量开放，用户的购物需求得到更为充分的满足。数据显示，Q4泛货架场景GMV取得超大盘的增长，占电商GMV总额的20%以上。

除了在供给和消费场景上的探索，快手还通过算法挖掘用户购物需求的多样性，逐步强化用户商城购物心智。在搜索场域，用户搜索的意图识别和商品展示更加精准，转化效率持续提升，Q4由搜索带来的GMV同比增速超60%。

数据显示，双11期间，快手吸引超过100万经营者参与，品牌商品交易额在大促期间同比增长155%，其中近2500家品牌增速达100%。

为更好地帮助商家在快手平台成长，快手通过“商家训练营”、“扶摇计划”等政策助力新商家冷启。在14个核心城市的产业带落地服务中心和选品中心，利用服务商资源为中小商家提供属地化的运营与培训教育。

值得一提的是，电商商家的深度经营，也为广告板块收入增长提供动力。第四季度，快手广告收入同比增长20.6%至182亿，融易新媒体消息，创下历史新高。

其中，产品功能的迭代，为商家在快手的长期经营奠定基础。“全站推广”产品上线的投中诊断、投后复盘和素材实时分析等新功能，帮助商家在快手全站实现更高的GMV转化。智能化托管产品也已经广泛应用于直播托管、商品托管和搜索托管等多个场景，降低了中小商家的投放门槛。

在2023年举行的快手电商引力大会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑曾表示：“电商业务是快手未来增长的重要引擎之一，也是我们整个商业化生态的中心。”

据艾瑞咨询测算，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，相较于行业发展早期，行业增速出现一定放缓，但依旧在释放增长信号。艾瑞预计，2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率（CAGR）为18.0%，行业未来将呈现平稳增长趋势并步入精细化发展阶段。

此外，腾讯集团也给出了显著增长的全年经营战果。

腾讯财报显示，2023年公司毛利、经营利润（Non-IFRS）和净利润（Non-IFRS）连续四季实现显著增长，第四季度的增速分别为25%、35%、44%，远超于营收增速。全年营收累计6090.15亿元，净利润(Non-IFRS)为1576.88亿元。

视频号、小游戏、微信搜索等“新芽”业务表现突出，助力支付、广告和企业服务增长。

2023年视频号用户使用总时长年比增长翻倍，小游戏年流水增长超50%。腾讯混元已发展成为领先的基础模型，在数学推导、逻辑推理和多轮对话中表现优越，并已在腾讯会议和腾讯文档推出AI助手服务。

受益于AI技术显著提升广告定向能力，本季腾讯广告收入297.94亿元，再创季度新高；数实经济稳健增长至543.79亿元，稳居收入贡献榜首；海外游戏季度内实现收入139亿元，全年收入532亿，占游戏总收入三成。

另外，腾讯宣布2024回购规模至少翻倍，从2023年的490亿港元增加至2024四年的超1000亿港元。

综合来看，伴随着腾讯、拼多多、快手相继发布财报，2024年电商行业完整复苏增长的信号，已经完整释放，在经历过2023年的全行业低价竞争后，相信未来将会迎来更高质量、更高服务水平的新一轮行业争夺。