继“小绿洲”后 小红书福利社也关停 放弃自营电商？

(网经社讯)导读：继宣布关闭自营电商平台“小绿洲”后不久，9月15日，小红书再度官宣关闭自营店铺“福利社”，自此，小红书自营电商平台将全部关闭。同时，小红书还表示，将服务更多买手、主理人、商家和品牌在电商的发展，这么看来，小红书是要全面投入“买手时代”了？（详见网经社专题：小红书“福利社”关停 舍弃自营电商？https://www.100ec.cn/zt/xhssqzyds/）

出品｜网经社网络零售部

作者｜吴夏雪

审稿｜舒舒

一、相继告别

9月15日，小红书福利社发布致用户的一封信《是告别，更是开始》，表示为了更好地满足快速增长的用户需求，小红书将集中资源和力量，服务更多买手、主理人、商家和品牌在电商的发展。

小红书福利社将于2023年10月16日停止商品售卖，2023年11月16日正式关闭店铺。10月16日店铺停售后，用户可以通过订单页面-申请售后，进行反馈处理，小红书始终保障用户购物权益。

而就在9月1日，小红书旗下运动户外电商平台小绿洲官方发布消息称，由于业务调整，小绿洲将于2023年10月1日停止运营，全店暂停销售，并将商品下架，2023年10月31日正式关闭小绿洲。

告别信中表示，商品后续的售后问题，可以通过“小绿洲”频道商品页面历史订单与客服联系。店铺正式关闭后，仍可通过订单页面申请售后进行反馈处理，公司始终会保障消费者的购物权益。

二、“拔草”神器没了

为了满足用户遭种草后直接购买的需求，2014年12月，小红书“福利社”成立，作为小红书的自营店铺，其主营美妆、时尚等类目商品，截至目前，小红书“福利社”账号拥有1669.3万粉丝量，收获611万点赞。其店铺有超过20000+的美妆商品，且多款美妆类商品的累计销量都超过了10万。

2015年，在小红书“福利社”上线5个月后，其销售额已达到2亿多元。2016年，“福利社”开放第三方商家入驻，SKU数量增至15万。2017年6月6日，“福利社”开卖2小时，销售额达到1亿元，当天小红书在APP Store购物类下载排名第一。

九年来，小红书“福利社”的不少商品都来自于用户发布的“怎么买”笔记与“求链接”评论，运营人员通过对小红书社区用户的浏览、点赞、收藏等进行分析，及时发现用户的需求，分析出最受欢迎的商品及全球购物趋势，同时通过全球跨境供应链进行采购为用户提供来自全球的商品，把商品与用户之间的触达链路做到更短、更简洁，帮助用户快速实现“拔草”。因此在“福利社”发出告别信后，不少用户都为此感到惋惜，表示难以接受。

此外，“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN）显示，过去一年，共有36家数字零售企业“死亡”，涉及综合电商、导购电商、社交电商、电商服务商、生鲜电商、二手电商等领域。分别为：田生万物、366省购、领峰电子、江门湖盟、西柚优品、品尧国际、花马、依仙、国安较真、Have物友网络、闲品会、明智光宇、桃金娘商城、值啦精选、前河科技、赤炑电子、启蛰科技、接力GO、惊喜多多、立鼎贸易、懒人与海、裕客、run one、芒果钻钻、易价、乐花花、嘿豆、价格网、指缘网络、创蚁、淘免单、涞享生活、瓜子花生、爱养娱电商、姸尚、万联优选。其中，存活时间最长的为13年4个月，最短时间为2年6个月。

三、投身多元化？