(网经社讯)6月8日,洋河在拼多多的秒杀活动全面上线后,运营团队就放下了手头所有的工作,紧盯着店铺的销量,以便及时通知工厂和仓库加急补库存。
作为老八大名酒之一,洋河将在拼多多618大促期间与平台展开多项合作,不仅在百亿补贴频道上线超级品牌日活动,官旗全系产品还在秒杀频道同时开启万人团。
为了筹备此次活动,洋河团队从5月初就开始选品备货,仓库的备货量也一度超过了日常的4倍,但还是低估了平台消费者的热情。
截至当天上午11点,洋河在平台的整体销售额一度冲上了酒水品类第一名,与去年618相比同比增长超过230%,一款单价超千元的梦之蓝产品在半个小时内连续两次卖断货,也让运营团队直呼,一天完成了两个月的销售额。
▲6月8日,洋河与拼多多在上海共同推出了一家线下快闪店,倍受年轻人的追捧。(摄影 张威)
同一天,洋河与平台还跨界合作了快闪店,为上海消费者带来了旗下的惊喜盲盒、文创冰淇淋、酒饮复合饮料等新产品,消费者可以通过线下试饮、线上拼单的方式购买洋河产品,这也是洋河与电商平台首次尝试通过线上线下联动营销的方式为618造势。
据网经社数字零售台(DR.100EC.CN)获悉,近年来,国内白酒品牌纷纷入场年轻化市场,洋河也一直走在年轻化道路的前列,拼多多将在产品、营销等领域与洋河继续展开深入合作,助力老字号引领新时尚。
单品多次卖断货,冲上酒水类目Top 1
6月8日凌晨2点,洋河官旗全系30多款产品在秒杀频道开团不久后,运营人员就发现店铺迎来了第一个销量高峰。
上午11点,随着百亿补贴品牌日活动开始热销,洋河品牌的整体销量同比增长了2倍以上,一度冲上了618酒水类目的第一名。
在官方旗舰店,洋河旗下海之蓝、天之蓝、梦之蓝各系产品也均迎来不同程度的爆发,仅梦之蓝52度绵柔型白酒单品一个上午就卖出了150万元,这也创造了洋河品牌入驻拼多多以来的单日最大增幅。
▲在618期间,洋河先后登陆拼多多百亿补贴、万人团等多项活动,为消费者发福利。
下午3点,洋河万人团的热度依然居高不下,梦之蓝单品在半个小时连续两次卖断货,这也让运营团队倍感惊喜。
“我们五月初就已经把官旗的需求提前下单到了酒厂,酒厂在备好货之后也会提前入仓,确保备货量一直维持在安全值,不会发生库存跟不上的情况。”运营团队介绍,虽然做了充分的准备,但大促的效果还是超出了预期。
在洋河南京仓库,负责仓管的员工则要更为忙碌一点。据介绍,洋河的电商部门在国内重点设置了南北两个大仓。其中,南方仓则设置在了电商总部所在的南京,仓储的规模超过1万平米,单日最高出货量可承载4万单。
▲在万人团活动中,洋河产品持续热销,南京仓正在加急打包出货。(摄影 张威)
“南京仓的日常周转率一般在7天左右,今年618大促期间的爆品周转率最快能达到两至三天。”洋河南京仓的负责人表示,为了给消费者最好的体验,店铺当日的所有订单,仓库都是要求当天必须全部发出的。
为了保证订单可以及时出货,仓库在大促之前也做了预案,临时增加了30位打包人员,并将人员实行轮班制。在拼多多活动的当天,南京仓还紧急调配了10辆货车全力支持物流配送。
在618结束之前,洋河将连续三天继续登陆百亿补贴和万人团活动,运营团队目前正在积极地投入到活动筹备中。
首次跨界合作快闪店,携手探索年轻化市场
在线上热销的同时,洋河在线下与平台跨界合作的潮流快闪店也十分火爆,现场为消费者制作洋河冰淇淋、酒饮清露等新产品,并抽送盲盒、文创等惊喜礼物。
“这也是洋河首次与电商平台在线下进行营销的全新尝试。”洋河品牌部相关负责人表示,现场为消费者提供沉浸体验的同时,还设置了线下试饮,线上下单的新模式,消费者觉得好喝可以直接下单。
一位上海消费者在品尝了洋河的酒饮后,直接现场扫码通过拼多多下单,订单金额超过10000元, 快闪店营业的首单即迎来开门红。
(网经社讯)6月16日消息,据报道,抖音电商近期做了一系列组织调整。抖音电商将现有的十多个...
2 这家老八大名酒登陆拼多多618 官旗单品多次卖断货 携手探索年(网经社讯) 6月8日,洋河在拼多多的秒杀活动全面上线后,运营团队就放下了手头所有的工作,...
3 淘系首次参战!天猫优品微信小程序上线 微信里蹭流量“挖呀挖(网经社讯) 导读: 618活动期间,天猫在微信内上线了一个名为“天猫优品”的小程序。据悉,...
4 阿里团体公关部将独立成为一家公关公司?回应来了!(网经社讯) 导读: 阿里巴巴团体业务分拆后,又有大行动?有动静称,团体公关部也将打算独...
5 618的热浪 卷向奥特莱斯(网经社讯)在炽热的618大促气氛中,奥特莱斯好像成了一个非凡的存在。 到奥特莱斯去寻找6...
6 阿里巴巴张勇:将来所有行业都大概通过AI来举办重塑(网经社讯)6月14日,在2023西门子数字经济论坛上,阿里巴巴集团董事会主席兼CEO、阿里云智能...
7 森仁网络科技有限公司用虚假宣传方式收钱后跟之前承诺尊敬的网友: 您好!您反映的问题我局已收悉。目前我局已责令该公司退款,该公司也正在进...
8 课程退款申请尊敬的网友: 您好!您反映的问题我局已收悉。目前我局已责令该公司退款,该公司也正在进...
9 要求退还培训费网友: 您好! 收悉您所反映的“岳阳群咏文化传播有限公司”涉嫌虚假宣传诱导消费行为,我...
10 株洲市品澜网络科技有限公司伙同其他公司虚假宣传网友,您好! 您反映的问题已获悉,我局已立案调查,办案人员前往被投诉方注册登记地址:...
(网经社讯)6月16日消息,据报道,抖音电商近期做了一系列组织调整。抖音电商将现有的十多个...
2 这家老八大名酒登陆拼多多618 官旗单品多次卖断货 携手探索年(网经社讯) 6月8日,洋河在拼多多的秒杀活动全面上线后,运营团队就放下了手头所有的工作,...
3 淘系首次参战!天猫优品微信小程序上线 微信里蹭流量“挖呀挖(网经社讯) 导读: 618活动期间,天猫在微信内上线了一个名为“天猫优品”的小程序。据悉,...
4 阿里团体公关部将独立成为一家公关公司?回应来了!(网经社讯) 导读: 阿里巴巴团体业务分拆后,又有大行动?有动静称,团体公关部也将打算独...
5 618的热浪 卷向奥特莱斯(网经社讯)在炽热的618大促气氛中,奥特莱斯好像成了一个非凡的存在。 到奥特莱斯去寻找6...
6 阿里巴巴张勇:将来所有行业都大概通过AI来举办重塑(网经社讯)6月14日,在2023西门子数字经济论坛上,阿里巴巴集团董事会主席兼CEO、阿里云智能...
7 森仁网络科技有限公司用虚假宣传方式收钱后跟之前承诺尊敬的网友: 您好!您反映的问题我局已收悉。目前我局已责令该公司退款,该公司也正在进...
8 课程退款申请尊敬的网友: 您好!您反映的问题我局已收悉。目前我局已责令该公司退款,该公司也正在进...
9 要求退还培训费网友: 您好! 收悉您所反映的“岳阳群咏文化传播有限公司”涉嫌虚假宣传诱导消费行为,我...
10 株洲市品澜网络科技有限公司伙同其他公司虚假宣传网友,您好! 您反映的问题已获悉,我局已立案调查,办案人员前往被投诉方注册登记地址:...
备案号:鄂ICP备2022006215号 Copyright © 2002-2022 关于我们 融易新媒体