抖音图文：下一个流量增长点

(网经社讯)昨天刚刚结束的抖音电商生态大会，有一个多次被提及但极容易忽视的关键点——抖音图文。

抖音电商总裁魏雯雯说，图文模式是个不错的机会。

抖音电商副总裁木青说，商品卡结合内容，可以是短视频，也可以是图文。

抖音电商产品负责人嵇鹏飞说，抖音图文极有可能是下一个流量增长点。

巨量引擎闭环变现负责人焦颖颖说，图文模式，门槛更低。

四位影响抖音电商的人，都在传递“图文”的价值，并非偶然，实则必然。可以非常确定，抖音图文将是2023年抖音生态的一个重要发力点。

我们和抖音有同样的增长需求。我们制作视频的难点，也是制约抖音内容发展的痛点。

且并不是所有内容都适合视频，“图文”在传递信息深度上的价值更大！

所以不管是个人、商家、服务商，我们应该敏锐的捕捉这个信息，它很有可能成为我们新的流量增长点。

这篇文章给大家解析抖音图文模式与流量的增长关系。

一、抖音比任何平台都需要增长。

抖音依靠流量，抖音电商的发展更依靠流量。以内容为基础，内容激发兴趣，兴趣带来流量。

抖音是泛娱乐的流量平台。泛娱乐流量如同潮水，起势猛、退势快，这种特点也反映在我们短视频爆量和衰退中。

流量不进则退，没有增长就是慢性死亡。每年大大小小的会议，首要公布的就是平台的各项增长数据。

抖音比其他任何平台都需要增长。既没有淘宝京东那么强的属性，也没有微信那种独霸一方的地位。泛娱乐流量的忠诚度是不能与其他平台相比的，融易新媒体，只有不断的新陈代谢，才能保证平台活力！

二、图文形式可以带来新增量

抖音增长的乏力。2018年夏天一去不回了，2018年的抖音增长也一去不回了。存量时代、人口增长放缓等等等，仿佛从各个方面体现出抖音的增长同样乏力。

短视频模式的乏力。抖音是短视频的代名词，从传播学角度，短视频的传播广度要远远优于文字、图片等。但不知是审美疲劳还是内容低质，抖音短视频模式也终究到了瓶颈。

抖音电商流量的分割。既要做电商，还要做内容；既要短视频直播，又要泛商城。抖音控制不住流量，不可能全盘通吃。流量的不断分割，首当其冲就是短视频。短视频掉量，投入成本要降低，内容质量就会下降，继而更影响流量。

抖音电商产品负责人嵇鹏飞说，抖音图文是新的流量增长点。产品侧的改动和调整，对流量有直接的引导作用。

短视频有短视频的受众，图文有图文的受众。图文可以获取短视频之外的流量，比如一部分小红书的用户。

三、抖音图文是下一个流量增长点

抖音电商总裁、副总裁、产品&闭环变现负责人，4人都提及抖音图文，并且都看好图文价值。正如魏雯雯所说，抖音图文看起来是个不错的机会。

做了抖音的生意，就要相信抖音生态的发展。图文模式符合抖音生态发展的需求，抖音去年便测了“双列页”，在“稳定+确定”的目标之下，图文有利于商家，更有利于平台。

门槛降低，更多行业和商家可以来做。低客单低毛利的百货、食品，服装的标品等等。这些做短视频和直播成本过高、效果不好的，都可以从图文入手。图文降低了内容制作门槛，且能够传递更深的内容。

四、图文可以解决抖音的内容问题

视频/直播形式难度大导致内容质量差的问题。

个人/商家基础薄弱、人效低导致创作效率的问题。

还有信息深度的问题，比如标品服饰的穿搭，图文展示效果优于视频。