捋顺产业逻辑、打造发展范本 腾讯音乐有了新目标

　　5月18日，腾讯音乐（TME）发布2021年第一季度财报。

　　从数据来看，TME本季延续了此前稳中有涨的态势。财报显示，2021年一季度，TME总营收同比增长24.0%至人民币78.2亿元（11.9亿美元），净利润9.79亿元（1.49亿美元），调整后净利润12.4亿元（1.88亿美元）。在线音乐付费用户历史性突破6000万，付费率达9.9%，距离10%仅一步之遥。此外，长音频业务也取得显著突破，继2020年底长音频MAU破亿后，2021年Q1的渗透率从去年同期的5.5%上升到20%。

　　透过数据，本季财报释放的更值得注意的信息在于，得益于长期以来的产业布局和2020年发力创新业务的战略，TME在原有基本盘基础上打开了更大想象空间。站在2021年开局的重要节点上，如此结果对于TME的下一步具有非常重要的指引价值，而支撑相关结果的价值观，还将持续塑造TME的未来。

　　创新成效初显

　　一直以来，TME的风格都是稳中求进，本季财报同样如此。

　　在财务侧，TME一季度总营收同比增长24.0%至人民币78.2亿元（11.9亿美元），公司净利润为人民币9.79亿元（1.49亿美元），归属于公司股东净利润为人民币9.26亿元（1.41亿美元）。

　　非国际财务报告准则下（Non-IFRS）公司净利润为人民币12.4亿元（1.88亿美元），非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于股东净利润为人民币11.8亿元（1.8亿美元）。

　　在运营侧，MAU稳定在行业较高水平，值得注意的是，音乐平台用户总使用时长呈现出健康增长态势。

　　这些关键数据显示，TME的基本盘十分稳固。尤其是在线上文娱竞争加剧的大背景下，TME月活依然能维持高位，同时还能让用户在平台上做更长时间的停留非常难得。构成TME基本盘的是三大部分业务：在线音乐、社交娱乐和创新业务。而要拆解TME稳中能够持续求进的原因，需要在核心指标之外进行更详细的拆解。先看在线音乐部分。财报披露，TME在线音乐付费用户达到6090万，同比增长42.6%。其中环比净增长为490万，为2016年以来单季最大净增长。付费率达9.9%，高于2020年第三季度的8.0%与2020年第四季度的9.0%。在线音乐服务收入同比增长达34.5%，在线音乐订阅收入同比增长40.2%至人民币16.9亿元（2.58亿美元），广告服务收入获得了超100%的同比增长。

　　在线音乐得以稳健发展的支撑，是TME围绕内容的长期投入和深耕。

　　在内容丰富度上，TME一直具有领先的竞争优势，在发布一季度财报的同时，TME也与索尼音乐娱乐（以下简称“SME”）共同宣布双方续签长期版权合作协议。

　　根据本次协议，TME将继续在其旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等在线音乐平台，以及包括全民K歌等社交娱乐平台在内的多元场景发行SME全球音乐曲库。同时，TME旗下的在线音乐平台亦将通过智能音箱、电视以及车载音乐系统等特定智能终端设备为中国大陆地区用户提供SME曲库内容。

　　头部内容之外，面对用户日趋个性化的内容需求，TME加强了细分风格的内容储备，目前，围绕嘻哈、古风、影视等内容品类，TME均加速了布局，例如通过QQ音乐“说唱者联盟”计划为新兴和顶级说唱歌手提供了更多展示舞台以及宣发渠道和商业化机会；另外，通过与综艺、游戏等自制和共创内容，TME还在持续产出贴近年轻用户口味的内容，以牢牢抓住年轻人的耳朵。

　　存量优势持续稳固的同时，TME还通过腾讯音乐人计划等方式扶持独立音乐人，综合财务、工具、服务等多重方式为独立音乐人提供支持，在丰富音乐内容的同时也进一步推动行业进入正向循环。

　　在社交娱乐部分，TME加大产品创新力度。

　　QQ音乐旗下扑通社区已经成为粉丝与偶像互动和内容推广的主要渠道之一；酷狗粉丝说为内容宣发提供了创新方式，推动日均数据上涨；而视频化等产品迭代则进一步提升了TME旗下产品的视觉效果，通过持续增强产品视频化和产品个性化功能。

　　尤为值得关注的是TME的创新业务。