【数字零售周报】3月第二周：辛巴被封禁？张兰“入淘” 淘特回应并入淘宝 小红书大搞直播？

(网经社讯)3月第二周（3月4日-3月10日）数字零售领域又有哪些事？以下为网经社数字零售台（DR.100EC.CN）带来的一周动态回顾。

【要闻速览】

1.京东计划百亿补贴第一个月整体投入10亿元左右

2.新东方在线中文股份简称将于3月14日正式变更为东方甄选

3.苏宁易购App首页新增百亿补贴频道

4.快手主播辛巴遭到平台48小时封禁

5.消息称菜鸟追投30亿元强化送货上门服务

6.京东 达达 逸仙电商等发布财报

一、头部平台

京东“点点券”和“领券中心”将于3月21日正式下线

3月5日，京东发布公告称，由于运营调整，《点点券》和《领券中心》将于2023年3月21日17点正式下线。具体来看，2023年3月5日0点起，《点点券》每日攒点点券任务将关闭。《领券中心》在PC端和M端的所有入口将于3月10日下线；微信京东购物小程序端所有入口将于3月14日下线。

京东零售2023四大必赢之战：下沉市场居首位

3月7日，京东零售表彰大会低调召开。徐雷表示，今年必须要将之彻底推行下去，“不变这家公司就完了”。此外，辛利军提出了京东零售2023的四大必赢之战——下沉市场、供应链中台建设、开放生态建设以及同城业务。

淘宝推出“百万新商计划” 0保证金开店

3月9日，淘宝在近日上线新一期的“百万新商计划”，新商家开店不仅免缴保证金，且同时提供从“实现首单”到“年成交实现100万元”的成长激励权益，最高可得4000元发展基金。

京东徐雷：京东计划百亿补贴第一个月整体投入10亿元左右

3月9日，财报发布后，京东CEO徐雷、京东CFO许冉出席了分析师电话会议，徐雷表示，“实际上，百亿补贴只是我们价格策略中的一项，百亿补贴对我们来说并不是一句口号，希望能够让消费者感受到实实在在的优惠，我们计划第一个月的整体投入在10亿左右，当然，这10个亿是我们整个项目的，是我们同品牌商，平台商家等多方共同投入的营销资源。”

苏宁易购App首页新增百亿补贴频道

3月6日晚8点，苏宁易购App首页出现了百亿补贴频道入口。在苏宁易购App首页，百亿补贴频道与新品首发频道并列位于首屏左下方。

淘特回应：继续培育M2C模式 不会并入淘宝

3月7日，针对媒体报道的“目前淘特团队大部分人员合并到大淘宝”“淘特App处于半放弃、半维护状态”，淘特相关负责人回应称，淘特一直坚持做源头直供，培育M2C模式。

二、直播电商

快手主播辛巴遭到平台48小时封禁 原因：不符合社区规范

2月27日，快手电商近日上线直播转化营销工具“宠爱红包”，帮助打造直播间的互动氛围，促进直播间的下单转化。主播在直播间发放红包后，用户可在红包有效期内在对应主播自卖或分销的商品上进行购物抵现，但不可将红包提现。用户使用主播发放的宠爱红包使用产生的营销费用由主播自行承担。

抖音电商修订价格宣传规则 带货达人不得虚构商品比价

2月28日，抖音电商宣布将开放支持个人开店，降低开店门槛，加大对全平台商家的扶持力度。2023年3月起，个人仅需提供符合要求的身份证并通过实名认证，即可在抖音电商注册“ 抖音小店成为商家，0元开启卖货，享受最快1小时快速开店。

又一现象级抖音网红入淘 张兰开启淘宝直播首秀

3月6日晚，张兰开启淘宝直播首秀。此前，淘宝麻六记旗舰店挂出店铺公告称，麻六记店铺直播间已正式更名为“张兰俏生活”。这是继科技大佬罗永浩、“中老年男模”云爸爸、“蓝衣战神”一栗小莎子、“咖啡你冲不冲”大嘴妹之后，又一现象级抖音网红入淘开播。

抖音38好物节女性消费者占比达69%

抖音电商数据显示，3月1日至6日，抖音平台女性用户下单占比高达69%，女性消费者展现出了强劲的购买力。此外，截至3月6日，上海成为大促活动期间下单购买量最多的城市，北京、重庆、成都、深圳紧随其后。马面裙在活动期间颇受青睐，销量比去年同期增长了1872%。

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