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网经社曹磊：京东具有狼性战斗精神 三次价格战巩固“榜眼”地位

2023-03-08 12:18:01来源：新媒体

文章导读
(网经社讯) 京东 “百亿津贴”于3月6日0时全面上线京东App，表态首页首屏正中位置，较原打算（3月6日晚8时）提早了20小时， 勾当 将恒久在线。这也是继去年底刘强东在内部邮件中强化“低价是独一基本性兵器”心智后，京东延续该计策做出的重大改变。对此，网经社电子商务 研究 中心宣布 快评 给以解读。（详见网经社专题：京东百亿津贴提前上线电商新一轮价值战正式打响？） 网经社电子商务研究中心主任 曹磊 也暗示： 1.自2019年拼多多推出百...

(网经社讯)京东“百亿津贴”于3月6日0时全面上线京东App，表态首页首屏正中位置，较原打算（3月6日晚8时）提早了20小时，勾当将恒久在线。这也是继去年底刘强东在内部邮件中强化“低价是独一基本性兵器”心智后，京东延续该计策做出的重大改变。对此，网经社电子商务研究中心宣布快评给以解读。（详见网经社专题：京东百亿津贴提前上线 电商新一轮价值战正式打响？）

网经社电子商务研究中心主任曹磊也暗示：

1.自2019年拼多多推出百亿津贴之后，苏宁易购、聚划算、饿了么、抖音、快手、飞猪、滴滴等平台相继跟进，一时间，融易新媒体，百亿津贴如头部互联网大厂标配一般囊括而来。这些平台通过“百亿津贴”晋升自身影响力及市场口碑，加强在品牌商家方面的吸引力。

2.不管是从“体面”和“里子”来看，京东均不敌拼多多，这也倒逼其进修敌手的看家本事。不外，京东与拼多多的百亿津贴有所差异。拼多多的百亿津贴用在两个方面：一是投放在以苹果手机为代表的客单价高的商品；二是投放到生鲜农产物，因为用户对生鲜类的农产物复购率很是高，有利于提高用户活泼度、复购率和GMV。而京东百亿津贴主要聚焦高客单价产物，包罗数码家电、酒水生鲜、美妆个护等。

3.京东是有狼性战斗精力的。京东成长至今，经验了三次“价值战”：一是2010年与当当的图书价值战，最终以当当入驻京东成为店中店了却，由此开启了京东从垂直走向综合的阶梯；二是2012年与国美、苏宁的价值大战，大力大举度的贬价让京东赢得了用户心智，由此奠基了京东在3C数码家电规模的龙头职位；三是2012年与天猫掀起的全品类价值战，这场两大巨头之间的较劲胜负未分。

4.如今，京东试图提倡第四次价值战， 前三次京东一步步稳固了其‘榜眼’的职位，这一次与拼多多的防守还击军功效如何，尚有待市场检验。

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