【电商快评】春节电商消费呈现热潮 将进入常态化阶段面临来自实体竞争

(网经社讯)疫情政策放开后的首个春节假期结束，这个大型消费节点带来了经济数据的回暖。春节期间，阿里淘系平台浙江总交易额约200亿元，下单数约2.5亿次；京东发布《2023春节假期消费趋势》，礼盒类商品整体销量同比增长超50%，预制菜成交额同比增长超6倍；苏宁易购发布2023春节消费数据，在美团平台订单量环比增长110%等。

回顾春节前期，京东、淘宝、拼多多等电商平台纷纷发起“年货节”以及“春节不打烊”活动，然而，往年的红包大战却静悄悄。实体经济复苏，消费者的选择愈加理性，春节消费也在发生变化。（详见网经社专题：春节消费黄金期落幕 阿里 京东美团等谁的成绩单更亮眼？）

观点一：各电商平台春节战报“靓丽” 激发潜力促进回暖

网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青表示，春节对大众来说意义特殊，电商们更想抓住消费者心理，赚取一波红利。京东、拼多多、淘宝、唯品会等加码年货节，推出“春节不打烊”等举措，让人们享受到春节味道的同时，激发消费潜力，促进消费市场的回暖。从各大电商平台发布的春节战报来看，表现的均非常“靓丽”。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，“对于电商平台来说，春节与年货节类似，基本上用于恢复消费信心、扩大有效需求，这应该也是后续相当长一段时间内电商节日的主要基调。”

“消费不振的大趋势在短期内也不一定能改变，但是当前后疫情时代的消费不振，自然也会对春节这样的一些类似的节日会有很大的影响，消费信心的提振，尤其是在这几年，也不一定和重大促销、折扣返利有多大的关系，例如今年的双十二基本上也没体现出什么大的波澜。重塑消费市场、重塑信心，其实现在比黄金都重要，但是这是需要时间和契机的。”陈虎东补充道。

观点二：直播电商在春节等电商大促中参与度将越来越高

莫岱青表示，“随着电商在基础设施、售后服务、供应链上的完善，人们春节期间通过电商平台购物的习惯已经养成，因此春节期间各平台业绩大涨也是情理之中。”

“从2022年双11开始，抖音、快手等直播电商平台逐渐成为主力军，在春节活动中，也仅有这两家平台发起红包活动。虽然目前他们并未公布春节消费数据，但按理来说应该也不会比京东、淘宝等传统电商差。今后，直播电商在类似春节、年货节等电商大促中参与度会越来越高。”莫岱青补充道。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为：一是因为物流春节不打烊，能够让电商平台保证履约体验。二是春节期间的消费需求更为多样，融易新媒体，电商平台丰富的商品能够更好地满足需求。

观点三：电商销售将进入常态化阶段面临来自实体竞争

春节假期，不仅是电商平台的消费数据得到增长，旅游、餐饮、生活服务等领域的消费情况也有大幅提升。对此，莫岱青表示：“疫情以来，大众的消费欲望受到抑制，经济增长受限。因此，当疫情防控政策稍微放松后，大众的消费欲望能够得到释放，甚至有反弹效果。”

“未来，我国经济增长预期应该较为乐观，毕竟在政策的推动下，大众的消费信心会加强，再加上当前电商平台的各项服务都渐趋完善，生产和消费能够进入良性循环。不过，市场修复还需时间，稳定、有序发展至关重要。”莫岱青补充说到。

庄帅则认为，“随着线下实体店的正常运营，电商平台的销售也将进入常态化的阶段，面临来自实体的竞争。”