【大咖观点】第14个“双11”高层研讨会举办 13位大佬研讨节庆电商发展

(网经社讯)导读：第十四届双11已低调落幕。天猫、京东首次未发布成交额，而直播电商占据了C位，快手电商、抖音电商、B站、微信视频等几回加码。从2009年至2022年，双11毕竟产生了什么变革？

11月12日下午，“第14个‘双十一’高层研讨会”在腾讯网/小鹅通上乐成进行，集会会议由农产物电商30人论坛、全国职业院校村子振兴协作同牛耳办，湖南商务职业技能学院承办、中国处事商业协会供给链金融委员会支持。集会会议环绕总结14次“双11”节庆电商、节庆电商勾当的近况问题、节庆电商勾当的将来趋势举办了研讨。由湖南商务职业技能学院副校长易兰华传授、农产物电商30人论坛秘书长/中农富通副总司理亓德明先后主持。（详见网经社专题：第14个“双11”高层研讨会举行 节庆电商怎么成长？https://www.100ec.cn/zt/d14gs11gcyth/）

以下为网经社（）为您带来的本次研讨会演讲要点：

一、中国处事商业协会供给链金融委员会主任洪涛传授：增强“双11”电商文化建树 摸索中国特色的节庆文化成长阶梯

1、“双11”成为了一个全球性的购物盛宴，节庆勾当，不只包罗海内的消费者，还包罗国际的消费者。“双11”成为了一个民众的购物平台，在购物节庆勾当中，各人都在这些综合性的大型的平台、可能专业性的大型平台长举办购物勾当。“双11”成为了一个民众产物的品牌，虽然作为品牌还需要尽力，可是，其民众产物的性质已见眉目，“双11”勾当，正逐渐成为一个品牌宣布、品牌销售、品牌推广的勾当平台。

2、“双11”面对的挑战包罗：第一个是消费进级的挑战，第二个是数字化转型的挑战，第三个挑战是村子振兴的挑战，第四个挑战是现代化建树的一些新的挑战，第五个挑战是高程度市场经济的挑战。

3、要建议增强“双11”的电商文化建树，它是贸易文化的重要构成部门，此刻是数字贸易文化，就是各类数字科技嵌入贸易文化中来，贸易文化主要有由五个方面组成，即商品文化（包罗实物商品、处事商品和体验商品文化）、品牌文化、营销文化、情况文化和伦理文化。伦理文化是数字贸易文化的一个主要内容，是贯串于个中的魂灵。

4、摸索中国特色的节庆文化成长阶梯，这是“双11”的将来成长偏向，节庆文化需要建议以下几个方面：

第一，要建议努力康健的数字农产物电商新文化；

第二，要建议将数字农产物作为赋能数字村子建树的焦点内容；

第三，要建议摸索多种数字农产物电商的模式生态成长；

第四，要建议提供市场优良品质的农产物；第五，建议农产物电商的合规、努力向上的直播带货新文化；

第六，建议类型策划、文明策划的电商道德文化；

第七，建议杜绝把持、偷税漏税等的电商行为文化。

二、商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇博士：双11的生长之路反应我国电子商务成长的进程

1、首先，其实不只是中国，在全球的各个处所都有许多雷同的购物节，这些节日为人们提供了一个共享消费的时机，而“消费+节日”带来的正面情绪代价，对全人类来说都有庞大的吸引力。我国的“双11”，不单是我们电子商务规模打造购物节的先行者，并且已经成为成长较为成熟、局限较大、结果较好的百姓性购物狂欢。

2、各类百般的购物节，不只为老黎民带来了实实在在的优惠，更敦促着我国电子商务财富成长得越来越好，高度遵循、落实了中央对促进消费的政策导向，充实挖掘、释放了线上消费的潜力，提供了可观的就业时机，为我国经济的康健不变成长做出了孝敬。

3、总体来说，“双11”成交额的增速逐年放缓，可是增长额稳步晋升。“双11”的生长之路也反应了我国电子商务成长的进程，中国从2013年已经成为而且直到此刻都是全球最大的网络零售市场，电子商务将在流畅海内大轮回，促进海内国际双轮回中继承发挥重要浸染。

同时，洪勇博士指出双11有四大困境：

第一是短时间大量用户涌入对平台承载本领的挑战。

第二是“双11”对物流系统发生的庞大挑战。

第三是品牌方在“双11”的“二选一”困难。

第四是各个平台的假意伪劣产物。

三、中央财经大学传授周卫中：消费者呈现审美疲惫 打价值战没有出路