近年来，移动互联网和智能手机的普及，为社交电商的进一步渗透和发展铺平道路。随着移动智能终端的普及，中国移动电子商务用户消费习惯逐渐形成，传统电商巨头纷纷布局移动电商，众多新型移动电商购物平台不断涌现，更有利于社交电商迅速开头市场。过去人们对社交电商的理解更多停留在微商层面，随着更多已有粉丝节点的人或者自媒体进行电商变现，越来越多的人参与到社交电商的交易中，人们对其认可度和接受度不断提高，市场逐渐成熟。在此背景下，一些新生的社交电商平台出现在大众视野，其中就包括贝贝集团旗下的希美。以“专注女性美丽的新国货高端品牌”自诩的希美究竟是一家怎样的电商平台？其与“拖欠货款”的贝贝集团又有什么关联？其平台又是通过什么方式招募会员的，相关奖金制度该如何解读？
平台背景 前世今生
据希美官方公众号显示，希美公众号的认证主体为杭州水梦露化妆品有限公司。据企查查显示，杭州水梦露化妆品有限公司成立于2020年2月28日，法定代表人为张良伦，注册资本为50万元，实缴资本为0元，股东为杭州贝星品牌管理有限公司，持股100%。而杭州贝星品牌管理有限公司的唯一的股东为杭州贝贝品牌管理有限公司，张良伦就是贝贝品牌的实际控制人。
(图片来源：企查查)
据企查查显示，杭州贝贝品牌管理有限公司的法定代表人为张良伦，而张良伦作为贝贝品牌创始人兼董事长旗下拥有十几家公司，其中杭州贝贝集团有限公司也是曾经的母婴巨头，旗下有贝贝网、贝店等业务平台，而希美则是贝贝集团推出的新的电商平台。
值得一提的是，此前贝贝集团旗下的贝店深陷拖欠商家上亿货款的风波，被讨债的商家在贝贝集团门口围的水泄不通，最后贝贝集团董事长张良伦也被迫现身，与几名商家代表及管委会代表进行谈判。
而且据了解贝贝集团推出希美平台并大力宣传，张良伦声称：“贝店将All in希美。”但是希美上线时正是贝贝集团拖欠贝店商户上亿欠款无力解决的时候。除此之外，贝贝集团旗下的贝店也曾被曝涉嫌传销被罚款3000万，而贝店受到传销质疑的主要原因有两点：一是门槛费，二是拉人头返利。
普通食品 虚假宣传
据希美商城显示，希美商城有众多品牌，包括美妆品牌水梦露、健康营养品牌澳尔丽以及其他品牌。
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