北京市广告监测中心发布2021年3月广告监测报告

第一部分 传统媒体广告监测情况

一、传统媒体广告监测情况综合分析

2021年3月1日至2021年3月31日，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告423276条次，发现涉嫌违法广告276条次，涉嫌违法率0.07%。

本月继续加强对媒体涉及疫情广告的监测，全市对传统媒体共监测涉及新冠肺炎疫情的广告1775条次，主要为公益类广告，未发现涉嫌违法广告。

本月传统媒体广告监测量环比上升9.27%，广告涉嫌违法量环比上升52.49%，涉嫌违法率较上月增加0.02个百分点。

其中，电视媒体发布涉嫌违法广告229条次，较上月增加68条次，主要类别为营养食品、其他普通食品，涉嫌违法率为0.09%；广播媒体未发现涉嫌违法广告；平面媒体发布涉嫌违法广告47条次，较上月增加27条次，主要类别为医疗诊疗服务，融易资讯网（www.ironge.com.cn），涉嫌违法率为0.09%。

二、全市各类传统媒体广告监测情况

传统媒体监测概况

媒体类型

 

监测量（条次）

 

涉嫌违法量

（条次）

 

涉嫌违法率

 

电视

 

260592

 

229

 

0.09%

 

广播

 

109899

 

0

 

0.00%

 

平面

 

52785

 

47

 

0.09%

 

合计

 

423276

 

276

 

0.07%

 

1、电视媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

2、平面媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

三、传统媒体发布各商品、服务类广告监测情况

1、传统媒体涉嫌违法量排名前五的广告类别

 

商品服务类别

 

监测量

（条次）

 

涉嫌违法量（条次）

（排序项）

 

涉嫌违法率

 

涉嫌

违法量

排名前五的广告类别

 

营养食品

 

3761

 

48

 

1.28%

 

其他(普通食品类)

 

2088

 

34

 

1.63%

 

医疗诊疗服务

 

444

 

30

 

6.76%

 

保健食品

 

5113

 

24

 

0.47%

 

厨卫电器（并列第五）

 

5499

 

16

 

0.29%

 

收藏品（并列第五）

 

128

 

16

 

12.50%

 

2、传统媒体涉嫌违法率排名前五的广告类别

 

商品服务类别

 

监测量

（条次）

 

涉嫌违法量

（条次）

 

涉嫌违法率

（排序项）

 

涉嫌

违法率

排名前五的广告类别

 

药食同源食品

 

17

 

12

 

70.59%

 

商品房

 

4

 

1

 

25.00%

 

收藏品

 

128

 

16

 

12.50%

 

医疗诊疗服务

 

444

 

30

 

6.76%

 

美容美发美体

（除医疗美容）

 

19

 

1

 

5.26%