8月全网直播带货销量榜：李佳琦只卖了薇娅的一半！口红一哥不香了？

近日，国内测评主播带货能力的大数据平台“胖球数据”联合海豚智库等机构，公布了新一周期（8月1日—8月31日）的全网直播带货销售排行榜单，以及直播带货TOP50主播名单。

此TOP50榜单总销售额：102.2亿。淘宝上榜主播：18人，贡献销售57.27亿；快手上榜主播：15人，贡献销售25.86亿；抖音上榜主播：17人，贡献销售19.07亿。

而在7月份（7月1日-7月31日）周期内，三大平台上榜主播人数分别为：淘宝上榜主播21人，贡献销售额50.8亿元；快手上榜主播20人，贡献销售额22.5亿元；抖音上榜主播9人，贡献销售额7亿元。

对比可见，除淘宝平台因坐拥薇娅、李佳琦两大顶级头部主播，继续保持遥遥领先的优势外，抖音本月异军突起高歌猛进，共有10位强力主播杀进榜单，挤掉了多位7月榜上有名的淘宝、快手主播。

另外，薇娅八月成交额为24.65亿，甩开了第二名的李佳琦将近一倍。

从7月份上榜主播9人，整体带货成交额7亿元，到8月份上榜主播17人，贡献销售额19.07亿元，抖音再次刷新了自己的直播带货销售纪录。

罗永浩占据总排名第六，抖音第一。

值得注意的是，虽然罗永浩直播带货的销售额仅排名第六，但平均客单价排名第一，分别是薇娅的3.4倍、李佳琦4.2倍和辛巴的2.8倍。这背后反映了罗永浩做直播带货最大的优势：粉丝消费能力强。

根据新浪微热点的数据分析，不同于薇娅、李佳琦等侧重于女性市场，罗永浩直播间的用户以喜爱科技的男性为主，占比近六成，这也构成了当下关注直播带货人群的新景观。

据统计，罗永浩交个朋友直播间8月共直播5场， 7月共直播5场。8月28日开始，罗永浩直播间还开启了一周双播的节奏。

根据来自巨量百应、淘宝联盟和京东联盟合并后数据，执行双播模式后单场支付GMV上升势头强劲：8月环比 7月支付金额增长434%，单场平均支付金额相对7月环比增长50%，加上场次翻倍，一周双播后单月支付金额将提升为7月的300%；9月第一周双播，单场平均支付金额又相对 8 月底双播单场平均支付金额提升23%。

在本月上榜的TOP前10主播中，抖音红人大狼狗郑建鹏&言真夫妇进步15位跻身前十。

据今日网红消息，淘宝直播或将在 9 月中旬上线直播打赏功能。

从去掉打赏功能到重新上线，淘宝此举何意？会给秀场公会带来利好吗?又能否带起电商直播的新玩法？

回顾此前，淘宝直播于 2019 年 1 月份推出了独立的APP，其产品定位一直专注于电商直播领域。

关于打赏功能，在淘宝直播还是淘宝内的一个内容板块时，曾测试过一段时间打赏功能，但那时候用户打赏用的都是淘金币，并不存在充值行为。

随后，这个功能很快就被取消，彼时还认为这是电商直播和秀场直播的分水岭，证明两者的逻辑并无强相关。

直到这次，或将正式上线打赏功能。据悉，此次上线的功能，会跟秀场直播的打赏功能很接近。

此外，淘宝直播还在 1 周前推出了短视频版块，并加速生产短视频内容。

8 月 26 日，融易新媒体，根据淘宝直播更新版本记录显示，淘宝直播新增了短视频频道。

短视频频道就放在淘宝直播首页，并列在“直播”页面右侧。打开淘宝直播，将页面往左滑动，就可以进入视频页面。

在淘宝直播 5000 亿GMV目标面前，打赏和短视频能否加速目标实现？更重要的是，这也是淘宝直播向内容生态腹地的一次探索，也像淘宝与抖音竞合的延续。

文章来源： 新零售经济观察

上一篇：荣光长青为梦起航|【第二期】名门盛宴·深圳之旅圆满落幕！

下一篇：没有了

分享:

相关新闻

字节跳动难掩喜悦，支付牌照到手商业帝国冉冉升

如果我们还不够成功，大可以考虑埋怨爸妈名字取得不够理想，君不见新晋全球估值最高的初创企业，短短几年之内就有抗衡腾讯，撩骚阿里之势的独角兽“字节跳动”的...

2020-09-08 20:24:02

尼尔森唐东：疫后复苏，解析美妆个护新机遇