近日,国内测评主播带货能力的大数据平台“胖球数据”联合海豚智库等机构,公布了新一周期(8月1日—8月31日)的全网直播带货销售排行榜单,以及直播带货TOP50主播名单。
此TOP50榜单总销售额:102.2亿。淘宝上榜主播:18人,贡献销售57.27亿;快手上榜主播:15人,贡献销售25.86亿;抖音上榜主播:17人,贡献销售19.07亿。
而在7月份(7月1日-7月31日)周期内,三大平台上榜主播人数分别为:淘宝上榜主播21人,贡献销售额50.8亿元;快手上榜主播20人,贡献销售额22.5亿元;抖音上榜主播9人,贡献销售额7亿元。
对比可见,除淘宝平台因坐拥薇娅、李佳琦两大顶级头部主播,继续保持遥遥领先的优势外,抖音本月异军突起高歌猛进,共有10位强力主播杀进榜单,挤掉了多位7月榜上有名的淘宝、快手主播。
另外,薇娅八月成交额为24.65亿,甩开了第二名的李佳琦将近一倍。
从7月份上榜主播9人,整体带货成交额7亿元,到8月份上榜主播17人,贡献销售额19.07亿元,抖音再次刷新了自己的直播带货销售纪录。
罗永浩占据总排名第六,抖音第一。
值得注意的是,虽然罗永浩直播带货的销售额仅排名第六,但平均客单价排名第一,分别是薇娅的3.4倍、李佳琦4.2倍和辛巴的2.8倍。这背后反映了罗永浩做直播带货最大的优势:粉丝消费能力强。
根据新浪微热点的数据分析,不同于薇娅、李佳琦等侧重于女性市场,罗永浩直播间的用户以喜爱科技的男性为主,占比近六成,这也构成了当下关注直播带货人群的新景观。
据统计,罗永浩交个朋友直播间8月共直播5场, 7月共直播5场。8月28日开始,罗永浩直播间还开启了一周双播的节奏。
根据来自巨量百应、淘宝联盟和京东联盟合并后数据,执行双播模式后单场支付GMV上升势头强劲:8月环比 7月支付金额增长434%,单场平均支付金额相对7月环比增长50%,加上场次翻倍,一周双播后单月支付金额将提升为7月的300%;9月第一周双播,单场平均支付金额又相对 8 月底双播单场平均支付金额提升23%。
在本月上榜的TOP前10主播中,抖音红人大狼狗郑建鹏&言真夫妇进步15位跻身前十。
据今日网红消息,淘宝直播或将在 9 月中旬上线直播打赏功能。
从去掉打赏功能到重新上线,淘宝此举何意?会给秀场公会带来利好吗?又能否带起电商直播的新玩法?
回顾此前,淘宝直播于 2019 年 1 月份推出了独立的APP,其产品定位一直专注于电商直播领域。
关于打赏功能,在淘宝直播还是淘宝内的一个内容板块时,曾测试过一段时间打赏功能,但那时候用户打赏用的都是淘金币,并不存在充值行为。
随后,这个功能很快就被取消,彼时还认为这是电商直播和秀场直播的分水岭,证明两者的逻辑并无强相关。
直到这次,或将正式上线打赏功能。据悉,此次上线的功能,会跟秀场直播的打赏功能很接近。
此外,淘宝直播还在 1 周前推出了短视频版块,并加速生产短视频内容。
8 月 26 日,融易新媒体,根据淘宝直播更新版本记录显示,淘宝直播新增了短视频频道。
短视频频道就放在淘宝直播首页,并列在“直播”页面右侧。打开淘宝直播,将页面往左滑动,就可以进入视频页面。
在淘宝直播 5000 亿GMV目标面前,打赏和短视频能否加速目标实现?更重要的是,这也是淘宝直播向内容生态腹地的一次探索,也像淘宝与抖音竞合的延续。
文章来源: 新零售经济观察
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