谨慎选择入场短视频平台，是企业该有的体面

要论最近最火的话题行业，无疑当属在线教育，各种割韭菜的质疑声越来越高，可深陷短视频广告战而不能自拔的品牌主们也是有苦难言。

据媒体报告显示，融易新媒体，猿辅导、学而思网校、作业帮、跟谁学四家公司暑假营销推广预算分别为15亿、12亿、10亿、8亿，这其中的大头当然是投在了大家喜闻乐见的短视频平台。

可短视频广告狗血、洗脑、庸俗的视频广告内容，却决定了它巨大流量泡沫下的超超超超低转化率。

在某短视频平台上的视频广告内容里，一位怒气冲冲的家长打开车门，对着孩子指责“你平常刷那么多题怎么就拿不了高分”，孩子立马理直气壮的反驳，我要是上了某某课程，保证回回拿高分。

还有更尴尬的，在另一条短视频广告片中。清华毕业生、留学生、普通本科生三位不同学历的面试者，普通本科生最终通过面试，其原因是因为他懂编程。

这样狗血的短视频广告片内容充斥着整个平台，大家都知道这是套路，却因为短视频追求爽点的特性而无法停止，这让在短视频平台做营销推广的品牌主们陷入进度两难的恶性循环。

一方面，被“流量”一叶障目的品牌竞相追逐流量，行业竞争驱使品牌主进入短视频广告战，另一方面，大多数用户深知这类视频广告内容的狗血套路，他们为了追求爽点热衷于刷广告表演，却不会真的下单购买，这意味着平台转化率很难如意。

据业内人士分析，在线教育的短视频平台流量转化率仅为其他渠道的20%左右，同样的例子还有短视频平台直播带货高达70%的退货率。

流量这个概念，本来就是各种互联网平台为了吸引品牌主而精心打造的概念，成功引得很多企业纷纷折腰，不仅花巨资砸广告，也硬生生拉低了品牌的品质感。

所以谨慎选择入场短视频平台，是企业该有的体面。

文章来源： 非凡品度

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