网络曝光平台:后浪扛起健康消费大旗？全民营养时代到来

【第一直销网讯】  2020年最大的心愿是什么，健康活着！

iiMedia Research(艾媒咨询)《2020中国“新冠疫期”消费者行为大数据监测报告》显示，疫情期间，七成网民增强对医疗卫生用品消费偏好；同时，2020年2月份中国网上购物领域APP月活跃用户增速前十平台均为医药及生鲜电商平台。相关数据显示，第一季度阿里渠道保健食品销售额48.91亿元，同比增长16.01%。受疫情影响，消费者对个人健康重视程度大幅提升。

其实，早在疫情之前，国民健康消费持续攀升已成为趋势。《2018国民健康跨境消费趋势报告》显示，随着国民健康意识的增强，近三年健康产品消费金额稳步提升，甚至力压美容和服装，成为增速最快的品类。

而扛起健康消费大旗的就是传说中的——后浪（这届年轻人）。带动佛系养生、朋克养生潮流的他们，健康消费的战斗力也极强。《2019年度保健品行业关注度分析报告》显示，关注健康产品的群体超过60%是90后。人民网统计数据显示，连续两年双十一，各大膳食营养补充剂品牌电商渠道的增长趋势和潜力不容忽视。以知名膳食营养补充剂品牌汤臣倍健为例，其仅在2019年双十一当天，阿里和京东官方旗舰店累计销售超过1.2亿元。众所周知，电商的主力消费人群是年轻人，因此，以上数据也从侧面印证了年轻人具备强大的健康消费力这一事实。

很讶异？毕竟，膳食营养补充剂，印象中是前（中）浪（老）们（年）的“心头好”。但现在，也是年轻人的新宠，俨然成为全民健康的消费选择。

为什么会出现这样的消费趋势呢？

明日之选：健康成国民C位

1、国民健康需求日益高涨

从社会大环境来看，疫情下健康成为全民热议话题，营养更是成为重中之重。从提升免疫力，到一日三餐营养搭配，再到营养预防……众多权威机构、媒体、专家组成“营养天团”开展全民营养科普，从未发现原来有这么多营养知识需要一探究竟。

从个人生活来看，快节奏、高强度的工作方式逐渐开始压垮年轻人的身体，超过75%的国人处于亚健康状态。健康成为我们的最高需求，甚至力压“升职加薪，迎娶白富美”，而此次疫情更是将健康需求提到更高的位置。

不仅个人重视，国家也在发力支持。以前，我们总是关注“有病治病”的医疗政策，但现在，“未病防病”的健康中国战略已经被提上日程。

健康成为国民C位，我们对健康的求知欲也越来越旺盛。

2、营养认知极速前进

近年来，中国居民的健康素养水平正在稳步提升，2018年达到了17.06%，同时，国家明确提出要推动全国居民健康素养水平到２０３０年不低于３０％。

随着我们对健康的需求更加细化和迫切，营养学这类健康学科地位也越来越重要，尤其是互联网和智能手机带来的传播便捷性，我们能够更快接触到更多科学知识，对营养建立更深入的认知。

消费者有需求、又有认知，膳食营养补充剂的市场自然兴起。

3、膳食营养补充剂行业在国内发展迅速

膳食营养补充剂的概念，实际缘起于西方，被系统性引入中国不到25年的时间。但数据显示，我国膳食营养补充剂行业2014年以来一直保持10%以上的市场增速，高于全球市场，可以说扩张十分迅猛了。