最近一周的国内新闻：新入局者不断 功能饮料市场争夺战加码(2)

如今，各大运动饮料品牌纷纷瞄准以年轻人为主力的消费群体，顺应个性化、潮流化的趋势，选择新颖的渠道及宣传手法对年轻人进行渗透，实现营销精准化。其中，对年轻人关注度较高的赛事活动采取高互动的植入是个常用且有效的措施。如功能饮料品牌战马，正在借助于对LPL电竞赛事、嘻哈音乐、篮球运动、户外极限等一系列年轻人喜爱的活动的赞助，不断提升品牌知名度和行业文化的扩散。

有专家表示，细分的营销主要体现在场景方面，不是简单的赛事冠名，更应该是深入参与到赛事的具体环节，通过高结合、高漏出、高互动的植入方式，和用户形成有效的心与心的互动。

同时，随着移动互联网的发展和大数据的兴起，消费者之间交流更加扁平化，企业如何更加精准地去定义人群和场景，找准品牌定位尤为重要。

功能性饮料市场潜力巨大，新入局者想要分一杯羹，就必须更加细分产品，再通过有效的场景式营销互动，换来一些忠诚的消费者，才能掌握未来竞争的秘钥。

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