2019年中国经济新闻： 新政助力保健品行业洗牌 玫琳凯等巨头驶入“新赛道”(2)

据了解，我国的保健食品“拉力赛”也在不断转换半场。中国营养保健食品协会副秘书长郭海峰认为，如果说我国营养产业的上半场是由营销引领的，那么下半场则会由研发引领，科技创新是核心。他指出，营养补充剂、精准营养、天然营养健康产品等，将会成为营养食品产业新的增长点；包埋、超微粉碎等新工艺，心血管健康、糖尿病、代餐等新需求，滴剂、软糖等新剂型、叶酸、酶制剂等新应用等，将格外受到关注。此外，合法合规也是发展产业的重要前提。

据了解，今年，我国的大健康产业在患者服务、医疗服务、医药服务、医疗美容和医疗保健等细分场景快速发展。有分析师认为，受社会医疗需求和国家政策的推动，大健康产业仍是未来投资的亮点。而在大健康领域中，有很多细分赛道，从项目分布数量来看，健康保健领域备受青睐且遥遥领先。“从行业角度来看，国家政策正在鼓励所有行业准入者。在这样一个机遇下，包括保持骨骼健康、助力免疫力提高、维护肠道健康、进行体重管理等各个领域，企业其实都可以找到差异化举措，通过提供安全有效产品并配合专业服务来满足市场需求。”翁文芝表示。据了解，过去几年市场数据显示，有具体目标人群定位的产品，其增速明显高于广泛适用型的产品。比如为儿童和女性等特定人群量身定制的营养品，其增长速度是没有明确使用人群的产品的好几倍；有具体功能定位的品类，比如益生菌，胶原蛋白等的增长速度远远高过多种维生素类产品。

企业的观点正在被市场印证。《中国膳食补充剂消费前瞻》报告显示，随着我国居民营养摄入结构中果蔬和谷物类的摄入下降、鱼禽肉蛋类摄入显著提升，导致居民对营养补充的需求发生变化：膳食补充剂消费人群迅速下沉，年轻人群逐渐成长为消费主力，且他们的需求日益多样化和个性化。

（图片说明：此为玫琳凯亚太生产基地）