热点新闻： 吴炳新：三株即将“归来”(2)

中药益生菌发酵是一门新技术，甚至被认为是一个新的行业，是一条无人涉足过的荆棘之路。吴炳新坦言，自己走得十分艰辛。科研需要政策支持，更需要巨额资金。自己和科研团队把理论研究透了，产品开发出来了，在推广时却又遇到了障碍：“大多数人对这个新技术不了解、不认可。你去推广，明明是为了治疗他的病，为了让他更健康，他却认为你看上了他的钱包。”

吴炳新坦言，三株个子太矮，有些东西够不到，还是得想办法让人知道他们在做的事，才能获得关注，得到支持。

重回“蓝海”

在此之前，吴炳新曾经高薪聘请了7任总裁，代他工作。然而，他们终究不是吴炳新。

48岁开始创业，从卖豆芽开始，到承包商场积累第一桶金，到创立三株，3年的时间做到年销售额80亿，吴炳新是商业史上传奇般的存在。

吴炳新认为，三株走的是高科技的路子，做的是高科技的产品，属于蓝海市场。但之前的管理者把他的营销方法都丢掉了，用红海的战略来做三株的产品营销，那注定是要失败的。吴炳新说，下一步他会亲自抓营销，调整方向，打开一片新的天地。

除了用于养生保健、治病救人的中医药材，吴炳新还把益生菌发酵这一技术应用在了化妆品上面。以益生菌多菌共生发酵中药提取物作为原料的“生态美5.0”系列产品全新上市，被称为“可以吃的化妆品”。而随着网络购物的普及，三株也加大了新媒体购物平台的推广，很多“生态美”的拥趸又“回来”了。

如今，吴炳新的身体已复健。“不久的将来，我带着三株，也要重新回归。”采访最后，吴炳表示。

30年过去了，市场早已不是当年的市场。涅槃以后的三株，也已不是当年的三株。吴炳新，这位昔日的“营销教父”能否带领三株重现辉煌，我们拭目以待。