巨量引擎X海尔智家 ：以硬核科技 智造美好新生活!(2)

　　除了空调领先国际水平，海尔全空间保鲜冰箱所搭载的“磁控冷鲜科技”，也是“颠覆”了传统冰箱的保鲜模式。在冷冻区，智能恒温科技让食材能够30天营养不流失，让肉食保持口感鲜嫩;在冷藏区，阻氧干湿分储技术让果蔬不脱水，干货不返潮......海尔冰箱满足了用户对健康化、营养化、纯净化的新鲜生活诉求。

　　4. 联动科技探索频道打造定制纪录片，推动中国智造享誉世界

　　为进一步让消费者了解中国智造的进程与成果，提振大众对中国智造的信心，抖音&巨量引擎联动Discovery探索频道，依托全球头部科学科普类纪实IP《How It's Made》，打造中国版纪录片《制造的原理: 海尔中国智造》，深入到海尔智家的灯塔工厂和实验室，通过冰箱、洗衣机、空调、热水器、再循环等智慧生产线，跟随主持人张蕾的第一视角实地感受海尔智造的创举。

　　冰箱制定饮食计划，洗衣机提供专属的洗衣方案，空调控制整个房间的空气质量，热水器兼顾舒适与节能...如今海尔智家已经可以实现全屋智慧家庭的智慧联动，让科技与生活的交织更为密切。不难看出，海尔智家正以更加自信的姿态展现出深耕高端智造的决心和努力，推动“中国智造”遭更多人看见。

　　二、全链路营销打造多维种草力，助力海尔智家快速打通品效增长路径

　　对于3C品类来说，用户的决策时间相对较长、决策链路更复杂。这时需要对用户进一步划分购买心智：浅度圈粉、中度吸引、深度种草。

　　巨量引擎通过打造多元化的内容科普，使得「中国智造」的相关话题搜索量高涨，其中#了不起的中国智造2 话题播放量超16亿，#大咖群话中国智造 话题播放量超2亿，引发广泛关注。可以说，这些话题不仅聚合了优质内容，也为中国品牌搭建了一个大声量的种草阵地。

　　在为品牌定制话题#海尔618美好新生活 中，围绕海尔智家的空调、冰箱、热水器、洗衣机四大核心产品，向消费者展现了健康、绿色、智慧、美居4大焕新主张下的全新生活方式。海尔智家的科技创新、智能化制造不仅让用户了解到智慧生活的无限可能，融易新媒体消息，产生消费动机，又进一步挖掘了品牌的增量市场，实现货找人的高效匹配，提升品牌的用户拉新效率。

　　而在「中国智造」的主会场，还专门设置「智造观影区」、「智造互动区」、「智造品牌专区」等不同的互动场域，打通“揭秘-搜索-点击-沉淀”的品效增长路径，引导用户点击观看宣传片和直播。同时参与中国智造还能赢取好礼，通过完成品牌知识问答、参与话题活动发文等任务即可参与抽奖，获海尔品牌惊喜好礼。这些设置进一步加深了用户的购买心智，进而提升营销转化效率。

　　从用户体验来看，抖音是一个兼具兴趣内容引导与全域消费决策的体验场域。借助「中国智造」营销IP和全域电商资源的扶持，以海尔智家为代表的智造伙伴置身其中，满足了消费者对于智慧化生活的追求与想象，也为中国智造产品全生命周期的种草营销提供了新思路。

　　三、打造“中国智造”长线营销IP，沉淀中国品牌长期价值

　　通过与「中国智造」IP的深度合作，海尔智家一方面实现了营销效率的提升，进一步加深了消费者对品牌高端化、科技力的心智占位，进而影响消费决策。

　　另一方面也印证了「中国智造」的行业价值和长期效应。对于3C家电品牌而言，用户心智不是一朝一夕可以形成的。「中国智造」IP通过不断挖掘能够创造美好生活的智能化产品，来满足用户对品质生活的追求;并借助平台势能持续培养用户心智，不仅可以在短期内有效提升ROI，还能提升品牌在用户心中的长期停留，进一步沉淀品牌价值。

　　从长远来看，数字经济与消费升级交汇的新趋势，正是3C家电行业数智化转型的新机遇。而「中国智造」IP持续输出适用于3C行业的全链路营销解决方案，必将为中国品牌开拓更大的增长空间，展示出更开阔的视野与雄心，更能为社会带来人文关怀，彰显出智造伙伴的责任和担当。

　　放眼整个中国智造行业，正在用智慧化、高端化和绿色化扛起了一个多元化、国际化的标杆，持续引领行业前进，驶入蓝海。

　　未来，「中国智造」IP还将继续发挥数智化营销优势与行业经验，与更多3C品牌一起，共同实现更高效、可持续的增长。(丰尚）