又倒一个，海外餐饮品牌在内地越来越不好混…

　　利润下滑、收缩、关店！近期多个海外餐饮败退内地

　　今年上半年，已经有不少海外餐饮品牌传来闭店、退出内地市场的消息。

　　6月份，摩斯汉堡将退出中国大陆市场的消息引发关注。在内地，摩斯汉堡仅剩的6家门店已统统进入闭店倒计时……

　　摩斯汉堡MOS BURGER至今已有50年历史，作为第一家发明“米汉堡”的品牌，曾受到不少消费者追捧，一度成为日本第二大汉堡连锁品牌，巅峰时期在全球开设有超1700家门店。

　　据悉，摩斯汉堡在90年代初次进入中国，因经营不善退出过一次，直到2010年二次进入中国，并在此后开出300+门店。

　　联商网报道，闭店消息刚出来后，各地门店突然外卖订单暴增。不少网友前去打卡，想在闭店之前，最后一次消费，作为告别。有店长表示，那两天的营业额已经是这几年单日流水之最。

　　5月份，有网友发帖称丰盛里的Taco Bell悄无声息地停业了。当时已有媒体跟客服确认，该门店并非暂时歇业调整，而是已经永久闭店。闭店的究竟原因，工作人员并未给出回复。

　　随后，广州、南京等城市的网友后知后觉，所在地的门店也都撤店。

　　Taco Bell是可以说是世界排名第十的快餐连锁品牌，其菜单灵感源自墨西哥文化，以玉米片、炸玉米饼和墨西哥卷饼为主。

　　Taco Bell于2003年首次进入中国，但由于经营不善等原因，曾于2008年退出中国，又在2016年重返中国市场，首店选址依旧在上海。

　　卷土重来后的Taco Bell，对菜品进行了部分本土化改造，但其是否适合中国消费者的口味，仍然存在争议。

　　4月份，也有多位网友在社交平台上发言，称上海的哈比特门店全部歇业关闭。根据大众点评，哈比特汉堡在上海的5家门店的确均已“歇业关闭”，国内在营门店仅剩下重庆江北机场店。

　　哈比特汉堡作为“精致汉堡品牌”的代表之一，成立于1969年，曾遭誉为“美国人最喜欢的汉堡”“全美最健康、绿色，最好吃的汉堡”“汉堡界的爱马仕”。

　　2017年，哈比特汉堡宣布进入中国市场，在上海复兴SOHO开出中国首店，巅峰时期，哈比特汉堡在上海拥有7家门店。

　　哈比特汉堡的声量远没有前二者大，但不妨碍其遭不少消费者称之为“性价比最高的精致汉堡”，是上海“热门汉堡第一”。

　　汉堡和烘焙，海外餐饮“溃败”重灾区

　　近年来，许多海外餐饮品牌正加速退出中国市场。除了熟悉的汉堡品牌纷纷关店撤离外，众多曾经在市场上风靡一时的烘焙品牌也未能幸免。

　　去年底，有着“日本必吃甜品品牌榜推荐”“北海道超高人气甜品店”等美誉的LeTAO，上海太阳宫门店已经关闭。由于拖欠租金、物业管理费，遭物业公司提前终止租赁合同并收回该房屋。

　　紧接着，深圳也传来门店全关的消息。界面新闻报道，目前该品牌在中国内地仅剩4家门店在营。而在巅峰期，LeTAO在深圳、杭州、北京等8个城市，开出过共计约25家。

　　LeTAO是2018年在中国内地开出第一家店的，当时消费者在上海新天地马当路排起了一支长队，融易新媒体消息，大约半小时后，队伍延展到50米开外的兴业路。

　　此外，遭誉为“法甜天花板”的LENÔTRE雷诺特法式西点，也在去年5月关闭了它在中国的最后一家门店。该品牌从进入到彻底退出中国市场，不到3年时间。

　　再之前，还有遭誉为“蛋糕界的爱马仕”、曾引发6小时排队狂潮的纽约甜品Lady M在内地也停止了代理商授权运营的合作。据悉，Lady M曾在全国拥有门店26家。

　　汉堡和甜品之外，不少快餐、轻食品类的海外餐饮品牌也步履维艰、面临生存危机。

　　如Pepper Lunch，作为知名的日式铁板烧连锁餐厅品牌，也在中国市场上也面临经营挑战，近两年关闭了部分门店。尽管尚未完全退出，但其门店数量有所减少。

　　去年，Wagas关闭部分内地门店，包括旗下的Baker&Spice，北京国贸和南京德基等门店都有网友反映，已经闭店。

　　这些曾风靡一时的海外餐饮品牌在中国市场的发展呈现明显颓废，除了本土化适应不良、经营管理不善等原因外，其实也跟内地餐饮市场环境变化有关……

　　稍不留神，就“遭卷走”

　　今天的中国餐饮市场环境，对于海外餐饮品牌来讲，比以往更加复杂和多层次。

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