又一家小家电企业终止IPO，代工企业如何摆脱“受制于人”？(2)

　　在整体消费仍未完全复苏的当下，出海是如今很多家电企业瞄准的增长新路径。究竟到小家电行业，在经历过漫长的代工模式后，更多的企业选择从“中国制造”向“中国品牌”进阶，多家上市小家电企业发布的2023年报中，融易新媒体消息，都重点提到了业绩的稳定增长离不开海外市场的助力。

　　在接受机构调研时，业内对小家电企业接下来的海外市场布局非常关注，小熊电器相关负责人就表示，“未来会继续加大海外品牌建设和推广力度，加强跨境电商和各国当地的主流渠道建设，更有针对性地做好各渠道的选品、运营、推广等工作，提高渠道运营质量。”新宝股份董事长郭建刚判断，从公司目前可见订单情况来看，预计海外市场仍将保持较好的景气度。北鼎股份则表示，在继续深入北美市场的同时，积极拓展日韩、法国、俄罗斯、 东南亚等市场，开放更加灵活的合作模式。

　　目前，依赖海外代工模式的小家电企业仍然非常多，以浙江慈溪这个城市为例，此前某媒体报道，这里就包揽了全球约60%的小家电产量，规模达千亿，而这些企业与前文所述的香江电器类似，始终停留在OEM上，做自有品牌的不超过20%。

　　虽然说长期来看做好自有品牌是企业最终能从内卷大军中脱颖而出的最主要出路，但是，在门槛和技术壁垒都不高的小家电行业，自主品牌的成功需要时间和机遇，不过，即使是代工，掌握更高水平的技术也是企业今后健康发展的必备“安全垫”。经历过撤回IPO后，也许博菱电器、香江电器已经选好了接下来要走的路，而那些类似的千千万万的企业，也在寻求下一个机遇降临的路上。