家电消费 换出品“智”新生活

　　赠送消费券、发放补贴、完善以旧换新渠道……前不久，随着《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》出台，多种形式的家电以旧换新行动在各地拉开了序幕。当前，家电换新开展情况如何?未来如何进一步释放家电市场消费潜力?对此，记者进行了采访。

　　家电“迎新”掀热潮

　　“至高补贴5000元”“支付立减10%”。5月27日上午，走进位于北京市南三环附近的苏宁易购门店，醒目的“以旧换新”海报映入眼帘。

　　“煮粥、蒸煮、热饭、稀饭……这款电饭煲外观时尚、小巧精致，还有低糖饭的功能，对我们老年人特别友好。”前不久，家住北京市丰台区的王海丽在邻居家“种草”了一款智能电饭煲，奈何价格偏高一直没舍得入手。听说最近店里搞活动，上午10点多，王海丽和丈夫便直奔“目标”而来，“1499元，这个价格比平时便宜了好几百，很划算”。

　　当天上午，同样有“收获”的还有徐梦。“原来卧室里的空调已经用了快10年，不仅制冷制热效果大不如前，还费电。”趁着家里重新装修，家住附近的徐梦在闺蜜的陪同下前来选购新空调。

　　“这款空调特别节能，两个多小时才用一千瓦时电，根据用户需要，还可以设置无风制冷模式。”很快，在门店导购的演示介绍下，徐梦相中了一款无风感柜机，果断出手。“除了叠加各项优惠之外，自家的旧空调还可以参加以旧换新活动，抵600多元。”只需实付6029元就可以拿下原价9599元的空调，徐梦很是满意。

　　“福利”持续加码，家电市场正迎来一轮以旧换新主题的消费热潮。京东电器发布的“五一”消费报告显示，居民新生活方式消费和以旧换新带来的消费主导了“五一”假期的3C家电消费。京东自营大店5月1日至5日全渠道成交额同比增长59%。其中，家电通过以旧换新带来的销售贡献度占比实现翻倍增长。

　　海尔智家中国区零售总经理贺海峰介绍，从用户体验、服务能力、资源保障和回收能力四方面完整推进高端家电以旧换新，锁定冰箱、电视、空调、洗衣机等14大品类，为用户提供换新券、残值券、老用户积分三重补贴等优惠活动，今年“五一”期间，海尔整体零售额同比增长8.8%。

　　企业在行动，地方政府则出方案、配资金、给政策，持续推进家电以旧换新深入开展。

　　重庆印发《“爱尚重庆”消费品以旧换新实施方案》，预计将形成超20亿元的以旧换新政策补贴规模;广东省财政首轮安排3.7亿元资金支持开展消费品以旧换新活动;湖北力争今年实现家电以旧换新100万台……

　　“经过几十年发展，我国主要品类家电保有量已处于基本饱和状态。随着生活水平的提升，融易新媒体消息，人们开始追求更加便捷、舒适、个性化、智能化的品质生活，也对家电提出了更高要求。在此形势下，推动新一轮家电以旧换新恰逢其时。”中国家用电器协会副理事长徐东生表示。

　　绿色智能成趋势

　　新一轮家电以旧换新行动中，哪些产品是消费者的“宠儿”?谜底是绿色化、智能化家电。

　　近日，趁着“6·18”大促销，家住南京市玄武区的王惠从网上买了一款心仪已久的智能洗碗机。“叠加平台各种优惠以及以旧换新政策，实际花费5000多元。”虽然价格有些超出自己的心理预期，但王惠还是咬咬牙下了单，“一想到每天晚饭后只需要将锅碗瓢盆放进洗碗机，就可以去陪孩子玩耍、看书或者追剧，感觉这钱就没白花”。

　　“随着科技的进步，消费者对家电产品的需求已从单一的实用性逐渐转向绿色化、智能化、健康化。”贺海峰表示。

　　4月28日，响应国家政策号召，格力电器投入30亿元资金，启动了家电产品以旧换新活动。格力电器有关负责人告诉记者，从近期以旧换新情况看，消费者对智能、健康类家电表现出更加浓厚的兴趣。比如，针对空调冷风直吹难题，搭载分布式送风技术的空调近期销售量明显上涨。再如，洗衣机方面，格力以高端面料专业洗护为方向推出的新二代热泵洗护机、智铂洗烘机等产品，一机就能满足消费者对衣物洗烘护的需求，深受年轻消费者喜爱。

　　根据奥维云网数据，在以旧换新政策刺激下，家电行业绿色智能产品渗透率有所提升。从结果看，“五一”促销期大家电核心品类空调、冰箱、洗衣机以及能效和智能产品零售量占比出现较大提升。