“扫地机器人的技术壁垒要更高，尽管有新玩家进入，但市场遭头部牢牢把控;洗地机竞争却异常激烈，2023年有48个品牌出局，2024年仍将会继续洗牌，吸尘器门槛不高，竞争不卷，加之几十亿规模和十几个点的渗透率，吸尘器市场仍然值得品牌去关注。”奥维云网环电事业部总经理田亚丽提道。
按摩电器：荣泰健康、奥佳华营收下滑
近年来，个护电器稳扎稳打。奥维云网线上推总数据显示，2023年电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三品类规模均实现增长，其中电吹风零售额同比增加29.9%，电动牙刷零售额同比增加4.2%，电动剃须刀零售额同比增加11.2%。
近年来，飞科电器稳中有升。飞科电器的子品牌“博锐”承接“飞科”品牌部分原有性价客群，博锐2023年度实现营业收入8.69亿元，同比增加115.48%。
“飞科电器双品牌策略有序推进，飞科主品牌带动公司中高端产品销售占比持续提升，产品升级带动毛利率及净利率显著提升。不过，公司2024年一季度业绩下滑明显，或是高销售投放导致盈利承压。”陈玉卢表示。
按摩电器中，倍轻松2023年业绩回血，经营有所恢复，亏损收窄。荣泰健康与奥佳华增利不增收，荣泰健康净利润水平尚可，奥佳华有些压力。
行业压力也让SKG运营主体上市之路波折，2023年8月，深交所官网显示，SKG运营主体未来穿戴健康科技股份有限公司撤回IPO申请。
陈玉卢提到，倍轻松2023年大单品策略，抖音渠道爆发，收入高增。公司新品收入占营业收入的比例达58.9%。高毛利肩部产品销售占比提升带动整体毛利率提升，收入高增摊薄费用、费效提升带动盈利持续改善。
“疫情加码进一步催生线上渠道碎片化，企业不再倚重单一渠道销售，直播电商、内容电商、社群电商等渠道迅速崛起。个护小家电产品兼具实用性强、复购率高、单价低等特点，很适合在新兴渠道销售。”李婷认为。
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