半年卖货2.5亿，比东方甄选更有野心的对手来了(2)

　　一是针对电视广播业务。TVB方面介绍，他们将推出一条名为‘TVB+’的新综合频道，这个新频道将作为实验性内容和形式的试验平台，超越传统模式，将内容和制作资源重新配置到最具影响力的领域，这将会是TVB转型为更注重数字化的电视广播业务的重要一步。

　　“新频道将结合现有的J2台和财经体育资讯台的内容，打造多样化的年轻观众内容（包括戏剧和综艺节目）、体育和资讯性节目。我们将透过TVB+将免费电视内容与数字平台（如myTV SUPER和无线电视社交媒体帐号）上的互动内容相结合，提供全新且丰富的观看体验。”

　　二是针对电商业务。2018年，TVB创立Big Big Shop，2021年收购士多及邻住买平台。如果要区分这三者的差别，Big Big Shop类似淘宝的平台模式，士多则类似京东的自营模式，而邻住买则是快闪模式。2022年9月，在试水直播带货后，TVB悄然关闭Big Big Shop。而在此次通告中，TVB又宣布将士多和邻住买合并，“士多”将成为“邻住买”的组成部分。

　　TVB在通告中直白地表示，在电商领域中，未来可持续增长需要摆脱对单一平台和价格竞争的依赖。建立一个跨平台、全渠道的产业生态系统结合娱乐、资讯和销售至关重要。

　　“在这方面，无线电视的高质量内容和观众流量，与邻住买的限时抢购和直播销售模式相结合，产生显著的协同效应并扩大了市场覆盖范围。我们（将借此）提供了一个完整的‘娱乐至购物’体验，（可以）有效地将观众转化为顾客。” TVB认为，通过合并“士多”和“邻住买”，不仅能实现更具资本效率的商业模式，还能打造一个结合一百万名注册用户的客户群。

　　与此同时，新的邻住买将提供更多品类商品。除了现有的杂货、美妆、新鲜产品和冷冻食品等类别外，未来还会引入更高价值的奢侈品，如手袋和珠宝。“我们（还会）进一步开拓电子餐饮券的市场。在这方面，邻住买还将与我们在内地的附属公司埋堆堆更紧密地融合，通过我们的直播电商项目，向大陆旅客提供香港商品和服务，包括餐饮体验等。”

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