有多少人的幸福感，是精品超市给的？(3)

　　尽管蕾拉和爸妈间的代际交火可能还要持续一阵子，但她所代表的一代人新的生活观念和消费观念已经成为显著的趋势。如果说上一个十年是世界变了，那么从2014到2024这十年，世界的变革则引发了个体个性的变化。就像凯络咨询在2016年发布的《“见，你所未见”——中国90后生活方式洞察》中，对于90后的生活总览一样：“伴随着中国开放的不断深入和经济的高速增长，作为“数字化生存”时代下的族群，这群对国际文化好奇的90后打心底就是开放并且喜欢享受生活的。总体来说，他们更注重交朋友、出去玩、学习和工作。而他们面对准备高考、就业这种人生中特别具有挑战性的时刻，这样的社交人生也在寻求另一种平衡。”

　　如果说齐超那一代人更注重探索高品质生活的话，那么像蕾拉这样对高品质生活如数家珍的90后、95后，则更注重个性化消费的体验。“对自己好一点”的思潮，催生了悦己经济的出现，而舒适单身生活方式，则催生了单身经济的发展。以Olé精品超市为例，从16年开始，其不仅为了应对“悦己消费”，更加注重品类和场景结合的专业化建设，而且还针对“轻社交”的需求，提供了更多适合“轻送礼场景”的商品。比如在Olé，除了有传统巧克力礼盒，还有包装独特的精品单源巧克力排块。所谓单源巧克力（Bean to bar），是原豆精制巧克力，更加注重产地风味，与传统工业巧克力相比，它更为纯粹，能够在送礼时，象征我们真诚的心意。

　　包装精美，满足“轻社交”的商品

　　对于像蕾拉这样的群体来说，如今的精品超市早已不再是满足好奇的万花筒，而变成了个性化生活的舞台。它为他们提供的关于生活的新鲜感，已经从基础的商品品质，变成了对于新兴生活方式、生活理念的引领与回应。

　　03.新兴生活观念的试验场

　　20年前，精品超市让渴望了解世界的我们看到了多元且华彩的世界，让我们在那里获得了最具新鲜感的商品与生活体验。

　　10年前，精品超市让渴望个性表达的我们找到了表达个性的渠道，让我们的生活品位与生活方式得以彰显。

　　那么当下，精品超市的新鲜感和吸引力又来源于何处呢？

　　最近几年，随着疫情的结束和经济的陡折，从宏观角度看，世界正在走过新的拐点，从个人角度看，无论是齐超、蕾拉还是我们，对于生活和消费的理解也正在从盲目走向成熟。

　　更加重视健康、环保、低碳

　　就消费而言，在经历了消费观的启蒙、发展与震荡后，我们开始真正懂得消费的本质，回归理性。钱可以不花太多，但一定要精致，生活无需铺张，但一定要有品质。就生活而言，我们也开始重新审视“自我”与“世界”的关系，开始更加重视健康、环保、低碳。

　　面对这样的变化，今天以Olé为代表的精品超市似乎再次走在了我们的前面。一直以来，倡导自然、健康、环保的自有品牌商品一直是Olé的重要特色。去年，针对消费者对于健康生活和永续生活的需求，Olé推出了14款来自全球的可持续海产品，它们均分别获得了MSC（海洋管理委员会）或ASC（水产养殖委员会）的认证。其中还有几款儿童友好产品，聚焦成长中孩子的自然、均衡、适量的营养摄入。

　　不仅如此，Olé精品超市还在去年推出了自己的低碳实验店，主打“环保可持续”“绿色低碳”“减负自在”。这家低碳实验店不仅采用了可回收再利用的金属材料、采用了每年可实现节电近15万度、减碳80吨的冷链设备等相关硬件设施，还在商品选品上着力“对自己有益，对环境友好”的理念，货架上充满了各种“认证标志”的好物。尽管，融易新媒体消息，这样一家实验店所能做到的减碳节能对于一座城市来说还是十分有限的，但Olé却通过它，向我直观地呈现出一种可持续的生活方式，为我们传递了品质、健康、环保同样也是一种美好的生活态度。

　　Olé传递出低碳、环保的生活态度