东方甄选浅尝即时零售，能否打个漂亮“翻身仗”？(2)

　　从东方甄选“小时达”的业务布点来看，选择在北京、上海进行试水，并首先针对北京市场推出，撞上了已在本地深耕多年的盒马、美团、京东等即时零售服务商。能否在竞争激烈的市场中分一杯羹，东方甄选的前景似乎还不太明朗。对此，郁苗表示，尽管和其他即时零售服务商有一定的业务冲突，但一线城市也是东方甄选最容易触达的地方。

　　“东方甄选此举也是出于深度整合供应链的目的。”郁苗说，通过开发新的“小时达”业务，东方甄选在为自身向电商平台的转型进行发力和布局。“东方甄选进入新的市场，首先要实现业务的触达。当然，在相当长的一段时间之内，东方甄选与已有的即时零售服务商之间，都会在体量和运营上有着巨大的差异。”

　　截至4月9日10点，“东方甄选小时达”账号粉丝数为8.9万人，与东方甄选系的其他账号相比，在粉丝体量上仍存较大差距。

　　在郁苗看来，“小时达”业务上线初期，更多的考验在于东方甄选对成本的控制和对服务效果的把关。后续如何寻找合适的平衡点，是继续三方合作还是自主搭建物流体系，都需要考量“小时达”业务的发展情况。

　　提振股价的业绩大考

　　一方面是新业务的上线，另一方面则是东方甄选的股价持续走低。清明假期后开市首日，东方甄选收盘价跌幅超9%，报17.7港元/股。4月9日开盘，东方甄选股价再次下跌，截至当日收盘，其股价跌幅达3.39%。

　　北京商报记者观察发现，自2023年底“小作文”风波之后，东方甄选股价持续维持在20—30港元。在今年“3·15”晚会揭秘“梅菜扣肉”事件后，作为电商平台的东方甄选同样遭牵扯其中，股价一路走低。

　　除了“梅菜扣肉”的影响，围绕在俞敏洪和董宇辉之间的争议和流量也在持续。3月30日，俞敏洪对河南直播事件道歉。而此次争议源起于，外界认为俞敏洪提前去河南直播是为了抢董宇辉风头。对此，俞敏洪表态称，自己从来没有过要去河南直播的计划。

　　始终处在舆论风口浪尖上的东方甄选，一举一动都引发着市场情绪的波动。从市场表现来看，董宇辉的“自立门户”仅为东方甄选股价带来小范围回暖。

　　“从东方甄选在直播带货上的业绩增长来看，包括东方甄选在内的直播电商行业的增长曲线已经趋于平缓。”在郁苗看来，如果没有特别的红利事件，东方甄选的股价短期内不容易暴涨，但也几乎不可能回到曾经的谷底。

　　在郁苗看来，东方甄选想要提振股价，需要北京的“小时达”业务打个漂亮仗，提升市场信心，使股价回暖。或者东方甄选旗下直播间业绩长红且保持增长，且利润率符合市场期待，就能逐渐赢回市场信心。蝉妈妈数据显示，2024年3月，“与辉同行”为抖音达人带货月榜第一名，“东方甄选”则排名第六。