近年来智能门锁的增长曲线,与洗衣机市场爆发前的曲线有很多相似之处,德施曼研发总监桑胜伟分析说,智能门锁价格段覆盖完整,丰俭由人,能提供更多便捷、安全与智能化服务,是可以做到全民消费普及的优质产品;不过,比起渗透率40%的日本、75%的韩国,平均渗透率14%的中国智能门锁市场仍在起步阶段,还有很大的提升空间。
值得一提的是,关于渗透率,业内人士透露,根据智能锁品牌在国内的摸底侦查,一二线城市约有20%的住户安装了智能门锁,在三线城市约有10%的住户安装了智能门锁,而在更下沉的四、五级市场智能门锁的渗透率却到达了30%甚至更高。这不得不提一下智能门锁渠道。智能门锁的销售渠道主力包括线上传统电商、线下零售市场、运营商安防加上线上新兴电商,另一部分是房开与门配。而今,线上电商尤其是新兴电商增势凶猛,尤其是内容电商、兴趣电商、社交电商等高速发展,年销量超150万套,同比涨幅达70%以上(来源:洛图科技)。而德施曼近年来提前在内容电商及兴趣电商等新兴电商的全域布局,踩中了行业变化的节点,让其在线上渠道销额销量持续领跑。
智能门锁市场行业准入门槛低,行业前景明朗,新品牌争先恐后的涌入市场。2023年,新入局者多为中小品牌,主推千元以下产品,通过单款爆品实现迅速转化;但无法撼动德施曼、小米等品牌的地位,另外,根据洛图科技数据,在做智能门锁的家电品牌中,海尔与华为也有一席之地,以不到5%的比例分居线上份额销量与销额的第四名与第五名。
2024年智能门锁400亿市场充满竞争与机遇,业内人士分析称布局高阶与打造生态或许是一条出路。
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