蓄势充分，智能门锁行业静待爆发

　　随着AIoT、5G、大数据、云计算等技术的快速发展与落地，家电、家居智能化进程加速。在智能家居领域中，智能安防是重要的一环。作为家居安防的第一道关卡，智能门锁行业近几年来发展迅速，更加便捷、多样的开锁方式，更有保障的安全防护功能，快速培养消费习惯。即便在疫情三年，智能门锁行业依旧保持增长态势。

　　房地产精装工程渠道受挫，线上渠道肩负增长重担

　　2023年上半年，中国GDP同比增长5.5%，经济正在持续恢复。但作为智能门锁行业增长引擎之一的房地产市场依旧萎靡不振，全国房地产开发投资额同比下降7.9%，全国房屋销售面积也大幅下降，这给智能门锁行业带来了一定的冲击，2023年不会出现预期中的高增长态势。奥维云网(AVC)全渠道预测数据显示，2023年，中国家用智能门锁市场销量有望达到1870万套，同比增长3.6%(见图1)。

图1 2020~2024年中国家用智能门锁全渠道市场规模变化

　　渠道布局是智能门锁实现增长的关键。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2023年上半年，零售端占据智能门锁行业规模的份额为74%。其中，线上渠道份额正在进一步扩大，已达到34%。抖音、拼多多、快手等新兴渠道正在成为智能门锁行业增长的重要推动力。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2023年上半年，智能门锁在新兴渠道的销量占线上市场监测销量的比例已接近27%，销量为71.4万套，同比增长36.7%。新兴渠道在助推智能门锁行业增长的同时，依旧存在一些不稳定因素。

　　随着行业头部企业对线下网点/门店的布局，智能门锁线下零售市场的份额未来仍会保持高位。

　　受房地产市场不景气影响，2023年上半年，智能门锁在房地产精装工程渠道的市场份额仅为10%，短期内难有较大起色。

　　运营商端近几年正逐渐成为智能家居产品的重要出货渠道。随着运营商智能家居体系的不断完善，需要更多的智能产品进行支撑。作为安防领域的重要一环，智能门锁也是继智能摄像头、智能门铃后，受到运营商重点关注的产品。目前，TCL、凯迪仕、鹿客等主流品牌均已与运营商达成战略合作。

　　线上价格门槛持续降低，行业竞争白热化

　　随着行业规模不断提升，智能门锁品牌在上游产业链的整合能力及话语权加大，产品制造成本不断降低。在此背景下，新品牌加速进入智能门锁行业，并多以性价比产品打开销路，抢占市场份额。这对当前智能门锁行业头部品牌的价格体系形成强有力的冲击。为应对竞争压力，头部品牌也做出了强势回应，在老产品降价的同时，也在不断尝试推出高性价比的爆款新品，扩大受众范围，稳固销售份额。

　　在激烈的竞争之下，智能门锁行业的“价格战”如期而至。奥维云网(AVC)线上渠道监测数据显示，2023年1~8月，智能门锁平均价格为1144元，同比下降12.7%，正在不断逼近千元大关(见图2)。对企业而言，产品均价下滑会导致利润受损、经营压力加大，但对消费者而言，价格降低是刺激消费最有效的举措，会对产品普及起到积极的促进作用。

图2 2022~2023年8月中国家用智能门锁线上市场分月度均价走势

　　在品牌层面，随着行业发展潜力显现，部分互联网巨头、家电巨头均已提前布局，并且持续发力，盯上这块蓝海市场的后来者更是络绎不绝。截至2022年8月，融易新媒体消息，仅传统电商平台，智能门锁在售品牌超过300个。

　　随着竞争加剧，智能门锁行业品牌格局也在发生变化。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2023年1~8月，前十名品牌销量份额为67.1%，同比微增0.3个百分点;销售额份额为74.2%，同比增长2.3个百分点。小米、德施曼、凯迪仕稳居销量、销售额榜单前三名，其他品牌的排名每月均有较大的变化，流量倾斜、优惠降价等是造成排名变化的主要因素(见图3)。

　　图3 2023年1~8月中国家用智能门锁线上市场前十名品牌销量份额

　　新技术、新功能快速发展，新赛道涌现