“抖音一哥”入驻拼多多？

　　当“交个朋友”和东方甄选在抖音之外寻找新增量的时候，抖音的另一位头部主播“疯狂小杨哥”（以下简称小杨哥）也疑似入驻了拼多多。

　　虽然无法看到小杨哥第一条视频的发布时间，但根据评论时间，可以推测出是8月底在拼多多开通了账号，目前已积累有4万多粉丝，更新了30多条视频。这些视频大多是从抖音搬运而来，封面上稍作修改，但效果呈现上各有不同，同一个视频在抖音上的点赞量基本都在200万+，而在多多视频里只有几千。

左边为抖音，右边为拼多多

　　去年年初，在“多多视频“全面上线的时候，拼多多曾拿出不少真金白银来吸引创作者入驻，一些搬运视频的山寨账号闻风而动，其中就有不少山寨小杨哥的内容。所以这一次“小杨哥是不是真的？” 也成了我们第一个关注的问题。

　　从目前情况来看，拼多多的小杨哥账号是拥有“红V“认证的。“多多V计划”是专门用来鼓励各大平台优质创作者和MCN机构在多多视频快速成长的扶持计划，这也意味着拥有红V认证的达人大概率是站外优质创作者。

多多V计划与认证要素

　　用户申请“多多V计划”需要通过实名以及站外账号影响力认证，由此判断“疯狂小杨哥”在拼多多的账号有很大的可能是小杨哥团队开通的新账号。

　　对于抖音起家的“头部主播”来说，“交个朋友”和东方甄选均已开始多平台栖息和矩阵布局，并且跑通了商业模式，而小杨哥是为数不多扎根单个渠道的头部主播，尚未找到除抖音之外的合适去处，而此时，主攻下沉市场的拼多多也还未有自己的直播代表人物。

　　双方一拍即合？

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　　多平台直播，轮到小杨哥？

　　据灰豚数据，小杨哥在抖音的粉丝数已达到1.2亿，也是抖音首位粉丝破亿的达人。可作为对比的是，“交个朋友”抖音主号目前粉丝为2162.0万，东方甄选为3061.9万。即使是李佳琦，其在淘宝直播的粉丝数也不过7563万。

　　第三方统计平台显示，小杨哥在近30天内共直播18次，场均观看人次1649.6万，场均直播销售额2000万以上。场观看人次和场均直播销售额均大于东方甄选直播间和“交个朋友”直播间。从效果上来看，小杨哥算得上是“抖音一哥”。

小杨哥直播间数据

　　一般来说，内容有了热度之后，会带动账号快速涨粉，然后开始直播带货，是大部分网红变现的常规路径。但对于大部分网红来说，在短暂的爆火之后，热度下滑已经成为一个常态。

　　据灰豚数据，“交个朋友”抖音直播间的销售额从去年7月的3.17亿元，降至去年9月的1亿—2.5亿元。

　　光大证券研报也显示，2023年5月—7月，东方甄选抖音平台矩阵直播间日均总GMV、日均总观看人数和综合转化率逐月下滑。

　　今年7月，著名港星关之琳做客小杨哥直播间，直播间人气最高40万人，对于绝大多数主播来说已经很高的数据，但相较于小杨哥过去动辄80—100万的人气相比，下滑明显。

　　数据上的下滑不是单个直播间的问题，而是整个行业都面临的挑战。当直播带货行业经过粗放式的发展之后，也必然会迎来平稳期。小杨哥在过去相当长的时间里，都是通过氛围打造，吸引消费者冲动下单，实际上很多东西并不便宜。当经济下行，消费者的钱包不鼓了，这种通过吆喝、制造噱头和剧情来吸引消费者买单的方式也没有以前吃香了。

　　在目前直播电商竞争加剧的环境下，各大MCN公司都在最大化地利用现有流量，选择不把鸡蛋放在一个篮子里。李佳琦孵化多个矩阵账号，“所有女生的衣橱”和“所有女生”，东方甄选和“交个朋友”选择了多平台经营，小杨哥也不例外。