商超价格战持续升级,大润发也来参战了?
三年疫情结束,民生刚需消费回归,在消费降级和消费升级并行的背景下,为了争夺消费者,商超领域掀起了价格战。
这段时间,盒马与山姆“你降一块,我降一块”的价格战吸引了全网关注。而这场由一块榴莲千层蛋糕引起,最后覆盖到水果、鸡蛋、肉制品等大部分生鲜品类的“商战”,大有继续蔓延之势。
继上海、北京之后,近日,盒马在深圳、成都等十余个城市同步上线了“移山价”,扩大了这次战场的范围;除此之外,美团买菜凑起了热闹,上线了“拔河价”。
在巨头们争斗正酣,大众看得正乐时,电商报注意到,大润发以“不吵价”为口号,低调地加入到了商战当中。
既然加入了价格战,那就免不了遭拿来比价。
电商报对比了大润发“不吵价”几款主推心智商品和其它商超的价格后,发现按照单价和克数来算,“不吵价”都完胜。
其中,大润发手作水磨米麻薯价格为10.9元,折合每只1.2元,而山姆的价格为1.24/个。
(左大润发,右山姆)
大润发自有品牌呷无忌freshOla芥末味夏威夷果仁128g价格为24.8元,折合每19.4/100g元,山姆的价格为19.8/100g。
(左大润发,右山姆)
大润发澳洲冰鲜牛腱价格为35.8元/斤,挪威冰鲜三文鱼200克真空贴体装价格为55.6元,原包玫瑰花价格为9.9/10朵,也均比山姆的价格划算。
(上大润发,下山姆)
大润发秘鲁大蓝莓(16mm+)价格为13.9元,比盒马还要便宜一元;大润发黄油大羊角210g/袋(4只)价格为14.9元,盒马黄油大羊角240g/袋(4只)的价格为22.9元,按克数折合下来也是大润发更为便宜。
(左大润发,右盒马)
此外,大润发的宝藏定制产品freshOla呷无忌椰子水1L的价格降至了14.8元;大润发蒙牛现代牧场&大润发鲜牛奶降至12.9元/1.29L;芝士牛肉卷的价格也降至了14.9元/个。
除了10款主打的爆款心智产品之外,大润发“不吵价”还上线了“氛围组”商品,湿巾、雪碧、卫龙等商品低至1元起。
有意思的是,在这场商战中,盒马要“移山”,美团要“拔河”,做到了低价的大润发“不吵价”却没有制造新的矛盾和对立,还颇有劝和的意味,在火药味十足的战场中显得格格不入。
这是一个三百六十行,行行都在竞争的时代。在电商报看来,“不吵价”恰恰是零售商超的终极之战。
“不吵价”的背后,有着不受外界影响,专注品质、服务和价格的意思所在。大润发切实地从消费者需求出发,不吵架,只认真“打价”,用实际行动将更多质优价低的商品送到消费者手中,体现出了身为老牌零售企业的高格局。
02
民生超市大润发,志不在比价
“蹭”上了商战热度的大润发成功收获了诸多关注,在社交平台上,有用户自发地将“不吵价”的商品和其他商超进行比价。在传播的过程中,大润发也收获了一众好评。
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