一件能买上海一平米房的潮牌 关了上海最后一家店(2)

活力28感谢云股东

　　因为消费降级走红的性价比国货，更是加下足功夫。清洁品牌活力28董事长在直播间带货，把消费者称为云股东，将流量长尾化；蜂花更是把“捡别人箱子发快递”这个梗玩到了极致，四处捡其他品牌包装箱，给消费者“省钱”。

　　交易是流量的终点，好的内容和故事构成促成交易的必经之路，当流量袭来，如何把内容和产品结合好，承接住流量，是众多品牌的新命题。各路榜样在前，梦特娇却没抓住这波机会，直到《繁花》落幕，也没承接住这波流量。

　　02

　　法国“潮牌”

　　打造一代梦特娇男孩

　　梦特娇当年到底有多火？

　　电视剧中，梦特娇的出场伴随着一段旁白，“法国产的梦特娇亮丝T恤衫令大多数中国人第一次开始了对时尚品牌的追求。九百块一件的天价，并没有吓退购买者的热情，仍旧让国人趋之若鹜”。

　　现实中，梦特娇的火爆程度有过之而无不及。

　　20世纪90年代，梦特娇的定价就已经达到千元，而1993年上海部分地区的房价不过980元。在人均工资几百元的90年代，无数年轻男性不吃不喝也要争当“梦特娇男孩”，“梦特娇T恤，太子裤，再蹬一双迪亚多纳运动鞋，就是街上最靓的仔”。

　　作家王小波直言，自己高中时期渴望拥有一件梦特娇T恤；登上温州富豪榜的亚龙集团张文荣，则靠着倒卖梦特娇在3个月赚了10多万元，获得了第一桶金。

　　梦特娇的火爆，一是赶上了时代的趋势，二是得益于强大的营销手段。

　　1880年，梦特娇诞生在法国南部，在有着诸多时尚品牌的法国算是个“小透明”，名气不大，融易新媒体消息，销量也不算高，但它将目光瞄准中国，先是在1971年成立香港梦特娇远东有限公司，又在1979年进入内地市场。

1990年代梦特娇的宣传广告  图源：梦特娇官网

　　这个时间点非常巧妙。

　　1978年，中国改革开放，国人服装意识开始萌芽，从穿得舒适追求起穿得时尚，梦特娇瞄准了当时缺少品牌也不够时尚的中国，还从香港“转战”内地——1970年代，香港是中国的“时尚之都”，引领着中国时尚风潮。

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