市场一连低迷，集成灶企业如何打破业绩增长瓶颈?

　　进入2023年，跟着外部情况一连改进，叠加海内房地产政策预期改进，集成灶企业在年头普通对本年的市场行情抱有很大的等候。因此，我们看到，开年以来各大品牌纷纷抢先动作，为本年的行情做好各项筹划以及招兵买马的筹备，各类加盟商大会、新品宣布会、品牌计谋启动会此起彼伏，整个行业泛起出一片繁荣的热闹情形。

　　然而市场却给各人泼了一盆冷水。从本年上半年的整体环境来看，集成灶行业不只没有迎来等候中的强劲苏醒，反而泛起一连低迷的态势。据奥维云网数据显示，2023年1-5月，集成灶销售88亿元，增速仅为2.6%。个中，线上市场1-5月零售量和零售额同比别离下滑了11.26%、11.43%。

　　往年618期间，集成灶都有着十分精彩的表示，本年整体市场表示却远不及预期。数据显示，本年618期间，集成灶销量11.6万台，销售额11.0亿元，别离同比下滑17.5%和10.0%。

　　一连低迷的市场行情，让不少企业失去了信心和耐性。本年一季度，集成灶行业掀起了一场退市的海潮。数据显示，2023年一季度，集成灶行业线上品牌退出42个、线下品牌退出23个。

　　当市场充斥着各类焦急、苍茫和和疾苦的声音时，总有企业保持着足够的耐性和强大的计谋定力，刚强不移地推进产物迭代和技能创新，与此同时，打造多元化产物矩阵，构建多维度触达消费者的路径，以创新求变的主动姿态，寻求新形势下的打破。

　　产物创新“百花齐放”

　　一直以来，产物同质化都是集成灶行业存在着的恶疾，饱受市场诟病。不外最近两年，主流集成灶企业在产物进级迭代的进程中，都有意识地寻求产物差别化创新，力争冲破同质化现象。从本年上半年宣布的新品来看，各家企业从差异的维度出发，在用户利用痛点中寻找创新点，一时间营造出“百花齐放”的产物创新排场。

　　本年年头，在以“奔驰时代”为主题的全国加盟商年会上，火星人宣布了蒸烤摒挡集成灶NEXT系列新品和全新一代X8智能集成灶。个中，NEXT摒挡集成灶以1机=36机的一站式联动烹调，带来更富厚、更本性化的厨房烹调体验，被称为是集成灶的新物种。而全新一代X8集成灶，更是带着“驭享豪华 智领新生”的使命，以智能创新为中国厨房带来颠覆想象的科技新民风。

　　奥田也在本年3月份召开的「生而为赢 极致领先」全国优秀客户计谋分享会上，宣布了行业首款古法烹调集成灶ZKT9-AI。据相识，该新品应用的古法窑炉仿生科技、古法蒸笼仿生科技、永续净水系统、整机钛灰PVD纳米科技均为行业创始。

　　森歌本年推出的新品，则聚焦在“洁净”这一焦点成果的再度进级上。在2023森歌智能厨电年度新品宣布会上，森歌推出行业首台蒸烤箱内胆自动洁净集成灶Z8，以行业领先的内胆自洁净技能办理内胆洁净困难。

　　亿田在本年的经销商峰会上，重磅推出了S8家属的新成员-S8iP蒸烤独立集成灶，以颠覆行业的「5°C鲜」创新科技，破解同类产物无法办理置入食材的保鲜困难。

　　火星人打破“灶”的领域开创集成灶新物种、奥田驻足烹调口感举办斗胆打破、森歌环绕洁净问题来做文章、亿田环绕食材保鲜问题所做的技能创新，可以看到，集成灶企业正从差异的角度来挖掘产物创新点，试图从同质化竞争中杀出一条“差别化”的新路子。

　　努力探寻第二增长曲线

　　在行业增长红利消失、市场布满不确定性的当下，一连做好产物，保持创新本领，是企业穿越周期的不二瑰宝。与此同时，做好品类延伸，也是企业晋升竞争力的重要计谋手段之一。为此，连年来集成灶企业环绕“集成”这一思路，在以集成灶为主营业务的前提下，不绝向着集成水槽、集成洗碗机以及集成烹调中心等规模扩展。

　　众所周知，集成洗碗机是集成灶企业针对洗碗机产物举办改善优化打造出的新型产物。凭借“一机多能”的利益，集成洗碗机自发现以来收获了越来越多消费者的芳心，在连年来的厨电市场中大放异彩，为行业成长开发了新的赛道。

　　在这个中，火星人作为该品类的开创者，凭借技能上的优势，享受到了先行者的红利，销量始终处于业内领跑职位。来自第三方监测机构数据显示，火星人集成洗碗机1-5月销量同比增长58.6%。刚刚已往的618，火星人电商洗碗机销量同比增长59%，D70平台*系列新品销量同比增长43%，斩获集成洗碗机TOP1、京东“集成净洗中心类目”品牌TOP1、京东“集成净洗中心类目”TOP1战绩。