6月初,瑞幸咖啡厦门中山路旗舰店开业,这是瑞幸在中国的第一万家门店。仅用5年多时间,瑞幸成为了全国首个门店破万的咖啡连锁品牌。而在这个具有里程碑意义的“万店”,瑞幸一次性上线了三款限定瑰夏:SOE巴拿马·瑰夏、SOE危地马拉 ·瑰夏、SOE哥伦比亚·瑰夏,SCA评分均在86分以上。
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同时,为了庆祝达到“万店”规模,瑞幸还同步推出了“每周9.9元券”的万店同 庆活动,并打出“让高品质咖啡进入9块9时代”的口号。连万店限定瑰夏咖啡也只需要20元一杯,对比许多咖啡品牌来说,价格实在亲民。高品质与亲民价格二者兼容,消费者在社交媒体上掀起瑞幸晒单狂潮,不少消费者感叹,瑞幸让高品质咖啡触手可及。
今年2月,瑞幸宣布开启全球寻豆计划,目前已完成巴拿马、埃塞俄比亚两站地的实地探访。寻豆新产品还需通过系列流程把关、运输才能最终呈现在产品中,而“万店”上新的三款限定瑰夏,正好能让精品咖啡爱好者提前解馋。
全球寻豆计划之旅启程
跟随瑞幸寻豆师实地探访
1
由世界咖啡师冠军领队,
到巴拿马庄园精选瑰夏
为了从世界带回好豆,瑞幸不仅从48位Q-Grader中精选出10位加入寻豆师团队,还邀请了2022世界咖啡师大赛冠军Anthony Douglas带队出征,第一站便是前往正值瑰夏新产季的巴拿马。
巴拿马在咖啡界的名气可谓如雷贯耳。这里常年气候温和、降水丰富、云雾缭绕,加上周边火山土壤肥沃,非常适合咖啡豆的生长。而在巴拿马高海拔地区种植出的瑰夏,被认为是风味最明亮且富有层次感的咖啡豆品种之一,因迷人的花香和精致优雅的果酸而闻名世界。
咖啡风味与品质的上限,其实在种植时期就已经被决定。想要呈现出高品质的风味,从咖啡鲜豆采收、处理,到烘焙、出品,每一步都需要严格的把控。寻豆师,正是从原产地开始负责跟进咖啡豆品质的重要角色。他们不仅要以专业的眼光去寻找,还要带着品牌的标准和消费者的需求去筛选,找到最适合的那一款豆子。而Anthony的加入,更是将行业前沿的品质要求推进至咖啡原产地的“最后一米”。
深入产地,瑞幸寻豆师团队拜访了柏林娜、圣特雷莎、极光、哈特曼庄园等巴拿马知名庄园。寻豆师一天可能要品评上百种咖啡,需要对每种咖啡的酸质、甜感、触感、平衡度、余韵等方面来评定,找出综合表现最优的一支。对寻豆师来说,敏锐的味觉、准确的判断缺一不可,他们自称是“狩猎风味的人”。而本次瑞幸寻豆团在巴拿马一致挑选出的瑰夏咖啡豆究竟风味如何,相信很快就能在瑞幸菜单中找到答案。
2
常驻埃塞俄比亚,寻找新一季花魁
与此同时,瑞幸寻豆师的另一分队也前往了咖啡的发源地埃塞俄比亚,在首都亚的斯亚贝巴设立了办公室,深入把关咖啡豆品质,全程参与到采收筛选、实验定制、储存运输等更多生产环节中。
埃塞俄比亚的咖啡,我们再熟悉不过。这里有着全球最多元的咖啡生态系统,瑞幸也一直在这个“咖啡基因库”里不断挖掘,从开启小黑杯系列的SOE耶加雪菲,到上市就被一抢而空的SOE花魁,再到追溯品种原生地的SOE埃塞瑰夏,不同产区、不同庄园、不同豆种的咖啡被瑞幸一一收入杯中,为消费者带来不同的风味体验。
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