苹果MR头显来了！颠覆XR行业？带来哪些投资机会？

　　“Vision Pro代表着一段新路程的开始。”在6月6日破晓苹果公司举行的2023年全球开拓者大会(WWDC)中，苹果CEO蒂姆·库克这样说。

　　本年，苹果的全球开拓者大会备受瞩目。在此次大会上，苹果正式宣布了殽杂现实（MR）头戴式设备“Apple Vision Pro”，估量将于2024年头开售，售价为3499美元（约合人民币2.5万元）。

　　假如说此前苹果Mac、iPhone等产物的推出都是“划时代”的产物，引领了整个行业的蜕变，那么此次苹果的MR头显可否再次颠覆行业？这又将带来哪些投资时机？

　　苹果的“新时代”

　　在影戏《头号玩家》中，主角们带上一个“VR眼镜”，就可以或许进入一个叫“绿洲”的虚拟世界，在内里体验各类百般的游戏，开启“第二人生”。

　　而在苹果2023年全球开拓者大会中，苹果正式宣布的MR头显Vision Pro和《头号玩家》中的“VR眼镜”也有几分相似，意味着一个崭新的虚拟世界即将呈此刻消费者眼前。

　　2023年全球开拓者大会的主题是“码出新宇宙(Code new worlds)”。对苹果来说，为了研发这个“新宇宙”的“接口”——Vision Pro，公司已经举办了高出7年的研发。

　　据相识，Vision Pro属于殽杂现实设备，它涵盖了虚拟现实（VR）和加强现实（AR），可以让消费者陶醉于高清的虚拟世界。据库克先容，Vision Pro开创了一类崭新的计较设备，能将数字化内容融入真实世界，实现加强现实，这是首款让人“不行见却可透见”的Apple产物。

　　利用Vision Pro时，融易新媒体，用户可以或许以全新的方法利用种种应用措施，包罗视频、游戏等等。库克暗示：“你可以看、可以听数字化内容，更可以与之互动，就像它们存在于现实世界一样。”

　　“控制Vision Pro只要用我们与生俱来的直观东西：眼睛、双手和语音就可以。带上Vision Pro就能挣脱显示器的限制，你周围的空间将酿成无边的画布，能把APP随便放在遍地利用，并随意调解尺寸。能拍摄照片和视频，以全新方法让每个难忘时刻活跃再现。”库克说。

　　据相识，Apple Vision Pro将于2024年头开开导售，官方售价定为3499美元（约合人民币2.5万元）起。在镜片方面，苹果将与蔡司相助，而在内容生态方面，苹果将和迪士尼相助推出部门内容，Disney+将登岸Vision Pro。

　　“就像Mac将我们带入小我私家计较时代，iPhone将我们带入移动计较时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计较时代。”库克暗示。

　　或将颠覆XR行业

　　按照Counterpoint的陈诉，2022年中国XR头显（包罗AR、VR、MR）的出货量高出110万台。个中，VR仍然是XR市场的主导，2022年占总出货量的95%以上。今朝在海内市场，排名第一的品牌是Pico，市场占有率到达了43%；其次是大朋VR，市场占有率为36%；爱奇艺、HTC和NOLO的市场份额别离为9%、5%和2%。

　　假如说Mac的呈现颠覆了电脑行业，iPhone的呈现颠覆了手机行业，那么苹果Vision Pro的呈现也有大概对XR行业的市场竞争名堂带来必然颠覆。不外值得留意的是，今朝市场上XR头显产物的普遍价位在数千元，而苹果Vision Pro的起售价折合人民币约2.5万元，可以看出苹果一开始对准的就是高端市场，或将与上述品牌形成错位竞争。

　　除此之外，苹果“从来都不是一小我私家在战斗”，每款产物的推出都将发动相关苹果财富链企业的成长，对其他手机厂商来说也同样有这种发动效应。就像2018年1月，vivo宣布了全球首款屏下指纹手机X20 Plus，引领全球屏下指纹手机厘革，到了2019年尾，海内屏下指纹手机渗透率达42%，汇顶科技也在2019年实现了股价大幅上涨163%的后果。

　　那么从投资角度来看，苹果Vision Pro的呈现将带来哪些行业的时机？据相识，光学、显示模组在XR整机中代价量占较量高，技能成熟度直接影响用户体验。光学模组方面，折叠光路Pancake重量、厚底更低；显示模组方面，Micro-OLED兼具高PPI、体积小、功耗低等优势，将来有望成为主流方案。

　　国金证券研报暗示，发起努力存眷设备供给商（荣旗科技、智立方、华兴源创、杰普特、科瑞技能、赛腾股份），零部件供给商（兆威机电、高伟电子、立讯紧密、长盈紧密等果链公司）。

　　华泰证券研报暗示，苹果MR头显将运行苹果的大部门旗舰iPad应用措施，包罗Books、Camera、FaceTime、Maps和Messages等，另外尚有数十万个第三方iPad应用措施将在宣布时与之兼容，主打办公协作，健身冥想和游戏娱乐等偏向。苹果MR的宣布有望创新交互形式，或催化内容板块的投资时机。