家电业场景营销新趋势，海尔天猫超品周引领行业升级

　　场景化营销时代的光降，意味着借助切适用户糊口形态的场景化设计，重塑产物的渠道和链接方法，是抉择营销成败的要害。4月21日起，天猫联袂家电巨头海尔连系打造家电行业首个天猫超等品牌周，将用户对付“家”的万般畅想变为现实。同期，借着全球三大顶级家电与消费电子展之一的2023中国度电及消费电子展览会(AWE2023)开展契机，线下场景逛展联动线上陶醉式体验，不只激发全民参加高潮，家电行业、企业场景化营销创新也终于有了现实样板。

　　线上线下联动 冲破场景壁垒

　　2023年，在经济平稳苏醒、政策向好、国人消费本领一连晋升的大配景下，家电行业苏醒迹象逐渐显现。按照近期中国度电网对市场、企业的走访调研，业界普遍对本年的家电市场成长持较为乐观立场，且都有大干一场的干劲。全年来看，按照GfK零售市场预测数据，2023 年家电整体市场零售额局限同比增长3.1%。

　　回暖背后，鉴于存量市场的客观现实，家电市场品牌竞争依旧剧烈。尤其，当下家电财巨贾业情况和泥土产生变革，融易新媒体，数字化带来了消费者决定体系的重构，消费者的表达权、话语权、选择权、参加权的崛起，本性化、及时化、场景化、内容化、互动化的浮现，都倒逼家电企业从头审视本身、刷新本身、界说本身，塑造新情况下的焦点竞争力。

　　克劳德·霍普金斯也曾说，要只管让本身站在购置者的态度上。站在用户角度，作为将来5至10年全球新消费的主导气力，Z世代对互联网的利用率和依赖度高于以往任何一个群体，这就使得强调主动性、代入感的陶醉式体验之风流行。反应抵家电行业，消费者焦点诉求的变革，让始终保持敏锐市场嗅觉并快速迭代的头部企业意识到补“场景营销”短板的急切性和自身模式进化的庞大的契机。这一点，从海尔天猫超等品牌周的乐成运营就可见一斑。

　　从家电冠军加入景领先，此刻的海尔，不再只为全球用户提供好家电，更为全球家庭定制优美糊口。本次与天猫联手打造家电业首个天猫超等品牌周，两边基于对消费需求的精准洞察，敏锐捕获消费新趋势，并操作当下火爆的AIGC手段打造“海尔星球”虚拟空间玩法新范式，快速占据营销新赛道领跑位。品牌周期间，用户可以通过海尔天猫官方旗舰店或搜索“海尔”进入天猫站内的3D元宇宙虚拟空间。在这个以“家庭场景”为主的元宇宙空间内，海尔4大品牌的春季新品全部在列，用户可以对每个产物的外观机能、技能成果举办全维度欣赏。而且，通过3D渲染图结果泛起，用户也更能陶醉式体验到这些产物融入家具气势气魄的整体美感，以及糊口中“随心使唤”这些产物的便捷舒适感。

　　3D引擎赋能下的“海尔星球”虚拟空间为消费者本性化商品选择、产物360度透视以及陶醉式造家带来高品质、本性化创新体验。而线上陶醉式“造家”体验之外，海尔天猫超等品牌周期间，线下陶醉式逛展AWE也给线上线下用户带来了极强的场景代入感。走访海尔的展馆，以“伶俐家庭”场景为焦点主题，重新锐的小超人、年青的Leader到公共的海尔、高端的卡萨帝，产物矩阵自下而上，包围种种消费群体。与此同时，海尔四大品牌连系差异气势气魄的明星：张若昀、阿Sa、焦迈奇、啊吗粽带来直播，与现场观众以及线上用户探讨海尔智能科技赋能的糊口美学趋势及伶俐家庭糊口，更加强了用户的交互体验感。另据相识，品牌周期间，海尔店肆自播全部进级为基于真实家庭场景需求的场景化直播，通过一日一场景的直播内容，对付真正的伶俐家庭中厨房、客堂、浴室、卧室、阳台五大场景毕竟是奈何“新奇智特”的泛起体验，用户便能一目了然。

　　线上“海尔星球”虚拟空间的陶醉式造家联动线下强交互感的场景化逛展、直播，无疑为海尔带来超强网曝与成交转化。据相识，借助海尔天猫超等品牌周打造的这一场景营销事件，海尔再次实现人气的发作，更可贵的是，透过本次海尔天猫超等品牌周的乐成运营，也给家电行业企业的场景化营销创新带来新的开导。

　　探路创新新范式 开启全链路场景营销时代