抖音电商开始做自营

　　抖音上线快时尚服装店

　　抖音又盯上了一门新生意。

　　近期，抖音组建了一个自营服饰团队，并在APP内推出一家名为“飞云织上”的店铺。

　　公开信息显示，该店铺的主体运营公司是“上海歆湃信息科技有限公司”，而这家公司实际由抖音集团（香港）有限公司100%控股。

　　目前，“飞云织上”主要销售的商品品类为快时尚女装服饰，包括保暖裤、针织衫、休闲外套等等，价格不一，部分服饰支持晚发即赔和七天无理由退货。

　　截至发稿前，抖音并未针对上述消息，进行回应。

　　事实上，此次开店并不是抖音首次涉及服装品类。2019年，在字节跳动还没改名为抖音集团之前，就收购了潮流品牌“硅基生物”，并在淘宝推出了同名店铺售卖男装。

　　不久后，融易新媒体，随着业务的发展和调整，该谈店铺正式由“硅基生物SBLF”改名为“抖音文创官方店”，目前以售卖时尚潮流商品和周边为主。

　　去年上半年，字节跳动两度参投了服装柔性供应链公司飞榴科技，该公司业务覆盖服装全品类，其中女装品类占比高达80%。

　　此外，字节跳动还先后在海外推出过快时尚女装独立站Dmonstudio和IfYooou。

（截自IfYooou官网）

　　可见，此次抖音在站内开店售卖衣服，或许正是其希望在国内快时尚市场立足的关键一步。

　　纵观整个行业，近年来，不只是抖音，阿里、京东等电商巨头都在布局服饰品类。

　　去年5月，京东对服饰、居家、美妆等品类进行了深度整合，将现有时尚居家业务全面升级为“京东新百货”。

　　3月末，京东举办了大时尚合作伙伴大会。会上，京东大时尚公布了一系列举措，包括但不限于售后体验、渠道营销、供应链服务、品类优化等方面。

　　尤其在售后方面，京东服饰由原来的7天无理由换货延长至30天，15天质量换货也延长到30天。

　　同时，京东服饰的负责人还表示，京东大时尚事业部将在2023年结合品牌分层及细分赛道，打造时尚百大标杆品牌，为广大消费者打造更优质的购物体验。

　　另一边，阿里旗下的淘宝也在线上和线下推出了快时尚服饰店“iFashion”，并且在海外上线了一款名为AllyLikes的快时尚购物APP，类似于SHEIN。

　　除此之外，拼多多的创始人和他的核心团队在创办拼多多之前，也曾在海外推出过快时尚独立站——乐贝和墨灿。

　　而各大巨头们纷纷布局，也说明了快时尚领域具备极强的商业变现价值。

　　数据显示，2021年中国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元，预计2025年达11071.8亿元。

　　另外，2022年，我国消费者从电商平台购买服饰的比重最大，达到67.9%，而线下服饰实体店占比为55.5%。

　　由此可见，线下购物需求逐渐转移到了线上，网购服饰已成趋势。

　　总而言之，随着国内服饰市场规模的扩大和线上服饰销售占比提高，电商平台正在加速快时尚布局，争夺这块万亿级市场蛋糕。

　　抖音要挖淘宝的墙脚？

　　众所周知，淘宝汇聚了众多知名的快时尚品牌，例如：ZARA、GAP、优衣库等等。

　　基于品牌属性来看，淘宝的所有服饰店铺，几乎都能归类于快时尚领域。

　　就拿前文提到的淘宝“iFashion”来说，目前，入驻淘宝“iFashion”的大部分商家平均每月上新2-3次，在10-15天左右就能够完成设计、生产、入库三大流程。

　　有数据显示，在淘宝有超过3万“iFashion”商家每月共计上新60万件商品，单个商家平均每次能更新近20个款式。

　　正是这种高频上新的方式，强化了品牌形象，吸引了大量消费者，最终让淘宝成为国内最大的快时尚品牌聚集地。

　　不仅如此，服饰品类向来是淘宝的优势品类，为本土快时尚品牌带来了巨大的增长空间。

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